很多网站 SEO 做不起来，表面上看是“没排名、没流量”，但根因经常是：结构乱、栏目散、导航不清晰。
结果就是：

• Google 爬虫爬不顺，重要页面收录慢、权重上不去

• 用户找不到重点，看两眼就走，更别说询盘

• 你写内容没体系，今天写一篇明天写一篇，越写越散

这一篇把「网站结构与导航优化」+「网站栏目规划」合在一起讲透，目标只有一个：

让网站像一本书：目录清楚、章节分明、重点突出、读者（用户）能顺着看完并行动，Google 也能快速理解你在做什么。

1）网站结构与栏目规划到底要解决什么？

先把概念统一一下：

• 网站结构：页面之间的层级关系和连接方式（首页→栏目→子栏目→详情页）

• 栏目规划：网站要有哪些“章节模块”（产品、应用、资源中心、案例…）以及每个模块负责什么

这两件事的本质都是在回答：

1. 你希望用户先看到什么？（业务重点）

2. 你希望 Google 先理解什么？（主题重点）

3. 你希望网站以后怎么扩展？（长期内容增长）

一句话总结：

结构和栏目，就是把你的业务、关键词、内容体系“装进一个合理的框架里”。

2）清晰的层级结构（让网站像“书的目录”一样好读）

2.1 什么叫“层级结构”？

层级结构就是页面的上下级关系。最常见长这样：

• 首页

  • 一级栏目（Products / Solutions / Resources…）

    • 二级栏目（产品大类 / 行业场景 / 内容分类）

      • 详情页（产品详情 / 文章详情 / 案例详情）

2.2 为什么层级结构会影响 SEO？

它直接影响三件事：

• 抓取效率：结构清晰，Google 更容易把页面爬全

• 权重传递：重要页面更容易获得更多内链和权重

• 主题理解：Google 更快判断你的站到底专长是什么

2.3 层级建议：不要太深

一般建议：

• 重要内容尽量在 3 次点击以内能到达

• 结构太深（点 5–6 层才到）对 SEO 和用户都不友好

2.4 新手最常见的结构错误

• 所有内容都塞在一个“产品”里，没有分类

• 分类太碎，每个分类下面没几页内容

• URL 和栏目不一致，看不出上下级关系

• 重要页面没有入口（孤岛页）

3）网站栏目怎么规划（你需要哪些模块）

栏目规划不是“开越多越好”，而是把网站变成一套可持续增长的体系。大多数做 SEO 的站，常见栏目模块如下：

3.1 产品/服务（你卖什么）

通常包含：

• 产品大类页（Category）

• 产品详情页（Detail）

• 可选：对比/选型入口

小白提醒：别只做一堆详情页，不做大类页。大类页更适合承接核心词。

3.2 解决方案/应用场景（你适合谁）

把“产品”翻译成“能解决什么问题”，常见做法：

• 行业解决方案（Oil & Gas / Chemical / Water…）

• 工况场景（High pressure / High temperature…）

• 目标人群（采购/工程师）

这类页面往往比产品页更容易讲价值，也更容易转化。

3.3 资源中心/知识库（你是否专业）

SEO 内容主要放在这里，但要做成体系，而不是杂货铺：

• Guides（指南）

• Comparisons（对比）

• How-to / Selection（选型）

• FAQ

• Downloads（规格书/目录/白皮书）

3.4 案例/认证/工厂实力（建立信任）

B2B/外贸尤其重要：

• Case Studies（客户案例）

• Certifications（证书认证）

• Quality Control（质检流程）

• Factory（工厂/产线展示）

3.5 关于我们 + 联系我们（背书与转化）

• About：解决“你靠不靠谱”

• Contact/Get a Quote：解决“我下一步该怎么做”

Contact/Quote 建议在导航里做成按钮，转化会明显更顺。

4）顶部导航怎么设计（让用户一眼看懂重点）

顶部导航不是“展示全部页面”，它的任务只有一个：

把你最重要的内容和转化入口放到最显眼的位置。

4.1 顶部导航建议放什么（按优先级）

1. Products / Services（你卖什么）

2. Applications / Industries（你适合谁）

3. Resources（你是否专业）

4. About（你是否可信）

5. Contact / Get a Quote（转化入口，建议做按钮）

4.2 顶部导航不要放什么

• 很少有人点的页面（隐私政策、条款放页脚）

• 太多二级菜单（用户会迷路）

• 名称重复又看不懂的入口（Products、Product、Catalog…）

4.3 导航命名要“像用户会说的话”

• ❌ Solutions Center / Service Hub（听起来高级但不清楚）

• ✅ Industries / Applications / Get a Quote（清晰直接）

5）栏目与关键词如何对应（SEO 逻辑落地）

这一段最关键：栏目规划要能对应关键词层级，否则就是“好看但没用”。

你可以用一个简单的金字塔来理解：

• 栏目页/大类页：承接核心词（更泛、更大）

• 子栏目/专题页：承接中等词（场景、类型）

• 文章/详情页：承接长尾词（具体问题、对比、参数）

举例（假设你做工业阀门）：

• Products（栏目）→ “industrial valves”

• Ball Valve（子栏目）→ “ball valve supplier”

• 文章：Ball valve vs gate valve / pressure rating / material selection → 长尾问题词

• 产品详情页 → 型号/规格/参数词 + 转化词（quote/price）

小白建议：不要一上来就抢最大的词，先把结构搭好、长尾做起来，再推核心词。

6）内链与动线设计（把“人和爬虫”都带对路）

结构和栏目搭好后，还差最后一步：把页面串起来。
因为用户常见路径是：

• 从文章进来 → 想找产品/询盘入口

• 从产品页进来 → 想看选型/对比/FAQ/案例

• 从行业页进来 → 想看适用产品 + 成功案例

所以你需要设计“动线”，让用户自然走向转化，同时让 Google 明白页面关系。

6.1 三条最实用的内链原则

• 文章 → 对应产品/解决方案页（承接意图）

• 产品页 → 选型/FAQ/案例（提升信任与停留）

• 栏目页 → 子栏目/热门内容（传递权重）

6.2 避免“孤岛页”

孤岛页 = 没有任何页面链接到它。
无论对 SEO 还是用户，都是浪费。重要页面必须有入口：

• 导航入口 / 首页模块 / 相关文章推荐 / 栏目页列表

7）根据数据调整结构（别凭感觉）

网站结构不是一次定死，尤其做 SEO 的站一定要“边跑边调”。

你要用数据回答三个问题：

1. 用户常从哪里进入？

2. 他们最常去哪些页面？

3. 哪些页面最值钱（能带询盘/注册）？

7.1 你要看哪些数据（够用版）

• Google Search Console

  • 哪些页面曝光/点击高（说明用户爱搜）

  • 哪些关键词带来流量（决定栏目方向）

• Analytics/站点统计

  • Top Pages（最常访问页面）

  • 用户路径（从哪进→去哪→在哪走）

  • 跳出高的页面（可能结构/内容/速度有问题）

7.2 三种最常见的调整动作

• 给重要页面加入口：放进导航/首页模块/加内链

• 合并太碎的分类：让每个栏目更“像专题”而不是空架子

• 把能带询盘的页面往前放：少走两步，转化会更明显

注意：如果调整导致 URL 改变，一定要做 301 + 更新 sitemap + 更新内链，否则流量可能掉。

8）上线检查清单 + 常见坑（新手很容易翻车）

8.1 上线前检查清单

✅ 重要页面 3 次点击内可到达
✅ 导航清晰：产品/场景/资源/关于/联系
✅ Contact/Get a Quote 有明显按钮入口
✅ 栏目页不是空的（每个至少有内容支撑）
✅ 重要页面不是孤岛（有内链入口）
✅ URL 结构与栏目一致、可读
✅ sitemap 已准备（后续提交 GSC）
✅ 改版/改路径有 301 跳转方案

8.2 常见坑

• 栏目开太多但内容空 → 权重分散、用户迷路

• 只做详情页不做大类页 → 核心词没页面承接

• 导航放太多东西 → 用户找不到重点

• 不做内链 → 内容越写越散，权重传递断

• 改结构就改 URL 但不做 301 → 流量掉得很快

总结

• 结构清晰：像书的目录，3 次点击内到重要页面

• 栏目合理：产品/场景/资源/案例/关于/联系缺一不可（按业务取舍）

• 导航聚焦：顶部只放最关键入口，Quote/Contact 做按钮

• 关键词对应层级：栏目承接核心词，文章承接长尾词

• 内链串动线：文章↔产品↔案例↔询盘入口

• 数据驱动迭代：把能带流量/询盘的页面往前放