在 Google 搜索结果里，用户最先看到的通常就两行：
标题（Title） + 描述（Description）。
它们决定了两件非常关键的事：

• Google 更容易判断你这页讲什么（相关性）

• 用户愿不愿意点你（CTR 点击率）

很多页面排名上不去，或者排名还行但没点击，问题往往就出在这两行没写好。

小白记一句：
Title 负责“告诉 Google + 吸引点击”，Description 负责“补充价值 + 促进行动”。

7.1 meta title 是什么？为什么这么重要？

**meta title（标题标签）**就是搜索结果里最醒目的蓝色标题（也常显示在浏览器标签页上）。
它的重要性在于：它是“主题信号”+“点击入口”的结合体。

Title 会影响什么？

• 影响相关性：Google 用它快速判断页面主题

• 影响点击率：用户点不点你，很大程度看标题

• 影响品牌感：标题写得像“正规公司”，用户更愿意信

7.2 meta description 是什么？为什么也要写？

**meta description（描述标签）**是标题下面那段简介文字。
它一般不直接决定排名，但会明显影响 CTR（点击率）和用户预期。

Description 的作用

• 让用户知道“点进去能得到什么”

• 提前传递卖点（交期、认证、范围、方案）

• 引导下一步动作（Get a Quote / Learn More）

小白提醒：
不写也行，但 Google 可能自己截取正文，往往不够“像广告文案”，点击率就吃亏。

A. 标题标签（meta title）优化

7.3 好 Title 的 3 个标准（照着检查）

✅ 清楚：一眼看懂这页解决什么
✅ 相关：包含主关键词/核心主题（自然出现）
✅ 有吸引力：体现利益点或差异点（让人想点）

7.4 Title 的写法公式（新手直接套）

不同页面类型，Title 写法不一样。下面给你最常用的 6 个公式。

公式1：关键词 + 核心卖点（通用）

• Industrial Valve Supplier | 24h Quote & Fast Delivery

公式2：关键词 + 信任点（适合 B2B）

• API Certified Ball Valves | ISO Factory & Custom Specs

公式3：关键词 + 场景/行业（适合解决方案页）

• Ball Valves for Oil & Gas | High Pressure Options

公式4：关键词 + 人群/目的（适合服务型）

• Google SEO Service for B2B Brands | Get More Qualified Leads

公式5：对比型（适合决策意图）

• Ball Valve vs Gate Valve: Key Differences & How to Choose

公式6：指南型（适合信息意图）

• How to Choose a Ball Valve: Material, Pressure & Use Cases

7.5 Title 的长度与排布

Title 太长会被截断，用户看不到重点。
建议做法：

• 把关键词和最重要卖点放前面

• 后半段再补充品牌/信任点

一个实用写法是：

主关键词/主题（前置） + 卖点/信任（后置）

7.6 Title 常见错误（新手最容易踩）

• ❌ 全站一个 Title 模板不改（每页都“Home / 产品名”）

• ❌ 关键词硬堆（读起来像机器人）

• ❌ 标题过于空泛（“High Quality Products”没有信息）

• ❌ 缺少差异点（用户不知道你和别人有什么不同）

• ❌ 标题与页面内容不一致（点进来发现不是那回事，跳出高）

B. 描述标签（meta description）优化

7.7 好 Description 的 3 个目标

✅ 说明内容范围：你这页讲什么、提供什么
✅ 强调利益点：交期、认证、定制、覆盖范围
✅ 引导行动：告诉用户下一步怎么做

你可以把它当成：一条“搜索结果广告文案”。

7.8 Description 的万能模板

模板1：覆盖范围 + 适用场景 + 信任点 + CTA（B2B推荐）

• API/ISO certified ball, gate & globe valves for oil & gas, chemical and water treatment. Custom specs supported. Get a quote within 24 hours.

模板2：问题收益 + 你提供的方法/答案 + CTA（内容/指南页）

• Learn the key differences between ball and gate valves, when to use each, and how to choose the right option for your system. See the comparison guide.

模板3：服务型（适合 SEO/咨询等）

• We help B2B companies grow organic traffic with keyword strategy, content clusters, and technical SEO. Book a free audit call to get a plan.

7.9 Description 写作技巧（让它更像人写的）

• 用“你能得到什么”开头，而不是“我们是谁”

• 适当加具体信息：交期、认证、支持范围、响应时间

• 末尾加一个明确动作：Get a Quote / Download Catalog / Learn More

• 尽量避免空话：专业、领先、优质（没信息量）

7.10 Description 常见错误

• ❌ 堆关键词（读起来不自然）

• ❌ 每页 Description 一模一样（浪费点击率）

• ❌ 写得太虚（全是形容词，没有证据）

• ❌ 承诺与内容不符（用户点进去失望，跳出高）

• ❌ 没有 CTA（用户不知道下一步）

7.11 不同页面类型的 Title/Description 写法要点

为了让你落地更快，我把常见页面类型的要点列出来：

① 栏目/主页面（承接核心词）

• Title：核心词 + 范围/优势

• Description：覆盖品类 + 适用场景 + 信任点 + Quote CTA

② 产品详情页（承接型号/规格）

• Title：产品名/型号 + 关键规格/标准 + 卖点

• Description：材质/压力/认证/交期 + 获取报价 CTA

③ 指南/教程页（信息意图）

• Title：How to / Guide / Types（问题型标题更吸引）

• Description：告诉他能学到什么 + 关键点 + 引导阅读/下载

④ 对比/选型页（决策意图）

• Title：A vs B / Best / How to choose

• Description：对比维度 + 适用场景 + 选择建议 + 咨询 CTA

7.12 小白自检清单

写完一页 Title/Description，你问自己 6 个问题：

1. 这页主题是不是一眼就懂？

2. 主关键词有没有自然出现？

3. 有没有具体卖点或差异点？

4. 会不会被截断（重点是否在前面）？

5. Description 是否告诉用户“点进去得到什么”？

6. 有没有明确下一步动作（CTA）？

能全部回答“有”，基本就合格。

小结

• Title：主题信号 + 点击入口，写清楚并写出吸引力

• Description：广告文案，补充价值、信任点，并引导行动

• 不同页面类型写法不同：核心词页重覆盖，详情页重规格与报价，内容页重收益，决策页重对比与建议

• 避免模板化和堆关键词：自然、具体、可读