乐予博客很多人做 SEO 的误区是：把关键词当成“词”，而不是把它当成“用户要解决的问题”。
结果就是——词找得很漂亮，内容也写了，但排名不上去、或者流量来了不转化。
Google 现在的搜索更像“意图匹配”系统：
它不是在找“你有没有写这个词”，而是在判断：你这页是不是最适合解决用户此刻的问题。
这一章我们就把“关键词 + 用户意图”讲明白：怎么判断意图、怎么选页面类型、怎么写内容才能匹配意图并带来询盘/订单。
7.1 什么是用户意图？为什么 Google 这么看重它？
用户意图就是：用户在搜索时“真正想要的结果”。
同一个关键词背后，可能有完全不同的目的。
比如用户搜 “valve”：
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可能是想了解概念（信息）
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可能是想对比选型（决策）
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也可能是想找供应商要报价（交易）
Google 要做的事情是：尽量把最符合意图的页面排前面，这样用户满意，搜索引擎才有价值。
所以意图不匹配时，你写得再多，也像“答非所问”。
7.2 意图的 4 大类型（小白够用版）
你不需要记很多模型，掌握这 4 类就够用：
① 信息型意图（Informational）
用户想学习、想弄懂、想找答案。
常见词：guide / how to / meaning / types / definition / tutorial
常见页面：教程、指南、FAQ、科普文章
② 对比决策型意图（Commercial Investigation）
用户在做选择，准备买但还在对比。
常见词：vs / compare / best / review / top / recommended
常见页面：对比文章、选型指南、清单型推荐、场景建议
③ 交易型意图（Transactional）
用户已经很接近行动：询价、购买、联系。
常见词：supplier / manufacturer / price / quote / buy / near me
常见页面：产品页、类目页、供应商页、报价页、落地页
④ 导航型意图（Navigational）
用户想找某个品牌/网站/产品官网。
常见词：品牌名、品牌+产品、登录等
常见页面：品牌首页、产品入口页、下载页、登录页
小白记忆法：学知识（信息）→做选择（对比）→要行动（交易）→找某家（导航）
7.3 同一个关键词，为什么会“意图不同”？
因为用户阶段不同、表达方式不同。
例子：Ball valve
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“ball valve types” → 信息型（学习）
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“ball valve vs gate valve” → 决策型（对比）
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“ball valve supplier” → 交易型（采购）
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“xxx ball valve catalog” → 交易/导航混合（直接要资料）
结论：
关键词不是一个点，而是一条链：从了解 → 对比 → 采购。
你要做的是：用不同页面承接不同阶段。
7.4 意图决定你该做“什么页面”，而不是写“同一篇文章”
新手常犯错：
明明用户在搜 “supplier/quote”，你却写一篇科普文章；
或者用户在搜 “how to choose”，你却用产品详情页去硬顶。
正确做法是：用意图反推页面类型：
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信息型 → 指南/教程/FAQ
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决策型 → 对比/选型/推荐清单
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交易型 → 类目页/产品页/报价页
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导航型 → 品牌页/入口页
小白一句话：意图对了，页面就对了；页面对了，SEO才容易起量。
7.5 怎么快速判断一个词的意图？（SERP 一眼判断法）
你不用猜，直接去 Google 搜这个词，看第一页是什么就知道了。
你要看 4 个点：
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前 10 名都是什么页面？
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如果全是产品类目页 → 偏交易
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如果全是教程文章 → 偏信息
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如果是对比/清单 → 偏决策
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搜索结果里有哪些模块？
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FAQ/问答很多 → 用户疑问多（信息/决策）
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Shopping/商品结果 → 交易强
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Map/地图 → 本地服务交易强
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标题在强调什么？
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“price / supplier / quote” → 交易
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“how to / guide / types” → 信息
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“vs / best” → 决策
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排名网站类型是什么？
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品牌官网/供应商站多 → 更偏交易
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博客/百科多 → 更偏信息
小白结论：SERP 就是“标准答案参考”。Google 已经告诉你：用户想看什么。
7.6 意图匹配后，内容怎么写才“像在解决问题”？
把内容写得像人写的，核心是：先解决用户的关键问题，再补充细节。
① 信息型内容的写法（先给答案，再解释）
结构建议：
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开头：一句话结论（别绕）
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定义/适用范围
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分类型/步骤说明
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常见误区
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FAQ
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下一步：引导到选型/产品/方案页（柔 CTA）
② 决策型内容的写法（对比 + 建议 + 选择标准）
结构建议：
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结论先说（适合谁/不适合谁）
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对比表格（清晰）
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选择标准（按场景）
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推荐方案（对应产品/服务）
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案例/证据
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下一步：咨询选型/获取报价（中 CTA）
③ 交易型内容的写法（参数 + 信任 + 行动）
结构建议：
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你能提供什么（范围）
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关键规格参数（表格优先）
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认证/质检/交付（信任证据）
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FAQ（交期/MOQ/定制）
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CTA：Get a Quote / WhatsApp（强 CTA）
小白提醒：交易型页面别写成长文章科普，重点是“让他放心 + 让他容易联系”。
7.7 常见“意图不匹配”翻车案例（你一看就懂）
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词是 “price”，页面却不谈价格因素/报价逻辑，只谈产品历史
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词是 “supplier”，页面却没有询盘入口、没有交期/MOQ/认证
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词是 “how to choose”，页面却只有参数表，没有选择建议
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SERP 全是“列表/对比”，你却写成“百科定义”
一句话：用户想要 A，你给了 B。Google 不会把你排前面。
小结
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关键词不是词，是用户问题
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Google 更看重“意图匹配”，而不是你写了多少次关键词
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4 类意图：信息、决策、交易、导航
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用 SERP 判断意图最靠谱：看前 10 名是什么页面
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意图决定页面类型：信息用指南，决策用对比，交易用产品/报价
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写内容要像“帮用户做决定”，每页都要有下一步 CTA
