刚开始学谷歌 SEO 的时候，最容易碰到的一个问题就是：

SEO 要学的东西实在太多了，到底应该先学什么？

今天看到别人说外链重要，于是开始研究外链；明天又看到技术 SEO，开始折腾 Sitemap、robots.txt、canonical；过几天发现别人都在用 Ahrefs、Semrush，又开始研究各种 SEO 工具。

看了一个月，好像什么都知道一点。

但是让自己真正做一个网站的时候，又不知道应该从哪里下手。

我觉得新手学习 SEO，最重要的不是一开始学多少东西，而是学习顺序不要乱。

SEO 本身是一套完整的网站运营流程。

如果前面的东西没有搞懂，直接跳到后面学习，很容易越学越乱。

我比较建议按照下面这个顺序：

SEO基础 → 关键词研究 → 搜索意图 → 网站结构 → 单页面优化 → 站内SEO → 内容建设 → 技术SEO → 外链 → 数据复盘。

下面就按照这个顺序，一个个讲。

一、第一步先搞懂：SEO 到底是在做什么？

刚开始不要急着下载几十个 SEO 工具，也不用天天研究 Google 算法更新。

先把最基础的问题搞明白：

SEO 到底是在优化什么？

简单理解，就是让搜索引擎更容易发现、理解我们的网站，同时让网站内容尽量符合用户真正搜索的东西。

比如一个客户在 Google 搜索：

industrial laser cutting machine

Google 需要先知道：

你的网站里面有没有相关页面？

这个页面主要讲什么？

这个页面和这个关键词有没有关系？

跟其他网站相比，这个页面值不值得展示给用户？

所以新手刚开始，需要先理解三个非常基础的概念：

1、抓取 Crawling

Google 会通过自己的爬虫访问互联网上的网页。

爬虫可能通过：

网站内部链接、外部链接、Sitemap，以及以前已经发现的网址等方式找到新的页面。

你可以简单理解为：

Google 先得找到你的网页。

如果一个页面 Google 根本发现不了，后面谈排名就没有多少意义了。

2、索引 Indexing

Google 找到页面以后，并不是代表这个页面一定会出现在搜索结果里面。

它还需要读取和处理页面内容，判断这个页面主要在讲什么。

如果页面符合条件，才可能进入 Google 的索引库。

所以：

被抓取，不等于已经被收录。

这个区别新手一定要先搞清楚。

3、排名 Ranking

页面进入 Google 索引以后，当用户搜索相关关键词时，Google 才会根据搜索需求以及页面情况决定展示哪些结果。

也就是说：

抓取 → 索引 → 排名

这三个东西不要混在一起。

很多新手会问：

“我的网站为什么没有排名？”

结果打开 Google Search Console 一看，页面压根没有正常索引。

这种情况下研究外链、标题点击率都还太早。

所以第一阶段不用研究得特别复杂。

你至少应该知道：

Google 大概怎么发现网页
抓取和索引有什么区别
页面为什么可能不被收录
搜索结果页面 SERP 是什么
自然搜索和 Google Ads 有什么区别
SEO 不是发布一篇文章以后马上就有排名

这些搞明白以后，再进入下一步。

二、第二步：学习关键词研究，先知道客户到底怎么搜

理解搜索引擎以后，我觉得第二个应该学习的就是关键词。

因为后面我们做：

产品页面、分类页面、博客文章、Landing Page，甚至网站导航结构，基本都会和关键词有关。

比如你卖激光切割机。

你自己可能习惯说：

laser cutting equipment

但是客户实际可能会搜索：

fiber laser cutting machine

metal laser cutting machine

laser cutting machine for steel

laser cutter manufacturer

fiber laser cutting machine price

虽然看起来都跟激光切割机有关，但是这些关键词背后的需求不完全一样。

所以关键词研究并不是简单地：

找几个搜索量大的词。

更重要的是弄清楚客户到底有哪些搜索方式。

新手学习关键词的时候，可以先搞懂几个东西

1、核心关键词

也就是和产品、服务关系最直接的词。

例如：

fiber laser cutting machine

这个一般就是比较核心的产品词。

2、长尾关键词

在核心词基础上继续增加条件。

比如：

fiber laser cutting machine for stainless steel

best fiber laser cutting machine for small business

这种词单个搜索量可能没有核心词那么大，但是用户需求往往更加具体。

3、相关关键词

用户可能不会按照你公司内部的产品名称去搜索。

所以还需要不断扩展用户可能使用的表达方式。

这个时候可以通过：

Google 搜索框、Google 相关搜索、Keyword Planner、Ahrefs、Semrush，以及其他关键词工具进行整理。

工具选择很多。

但是新手这里千万不要陷入一个误区：

关键词研究不等于看搜索量。

有些词搜索量很高，但是跟你的业务没什么关系。

反而有一些搜索量只有几十、几百的词，可能更加接近真实客户。

如果你做的是 B2B 外贸网站，这一点尤其明显。

有时候一个采购意图很强的关键词，搜索量没有那么大，但带来的询盘价值反而更高。

学到什么程度算可以？

我觉得新手至少需要会做下面几件事：

找出一个行业的核心关键词；

继续扩展长尾词；

判断关键词和自己产品是否相关；

把意思接近的关键词放到一组；

初步判断这些词应该放在什么页面。

能够做到这里，就可以继续往下学搜索意图。

三、第三步：学习搜索意图，知道一个关键词应该做什么页面

关键词找出来以后，不建议马上开始写文章。

先看搜索意图。

这个东西其实非常重要。

因为同样是一个关键词，有的适合做文章，有的适合做产品页面，还有一些更适合做分类页。

比如：

what is laser cutting

用户大概率是想了解“什么是激光切割”。

这种关键词比较适合写知识文章。

但是：

fiber laser cutting machine manufacturer

用户明显更接近找厂家。

如果你还写一篇几千字的科普文章介绍“什么是 Fiber Laser Cutting Machine”，页面类型可能一开始就做错了。

再比如：

best seo tools

Google 搜索结果可能大量出现工具推荐、对比、列表类型的文章。

那就说明搜索这个词的人，大部分想找的是：

有哪些 SEO 工具可以用？不同工具有什么区别？

这时候如果你只做一个自己的软件产品详情页，想抢这个词，难度通常会比较大。

判断搜索意图最简单的方法

直接去 Google 搜这个关键词。

看看前面出现的页面都是什么类型。

比如：

博客文章
产品详情页
产品分类页
首页
工具页面
视频
论坛
电商产品页

然后再看这些页面主要在解决什么问题。

这个方法虽然比较笨，但是对于新手来说非常实用。

不要完全依赖工具告诉你：

Informational、Commercial、Transactional。

工具给你的分类可以作为参考，真正做页面之前，我还是建议自己去看一下 Google 当前的搜索结果。

为什么一定要先学搜索意图？

因为搜索意图搞错以后，后面的很多工作都是白做。

关键词选对了，但是：

页面类型错了；

内容方向错了；

用户需要产品，你却一直写教程；

用户只是查资料，你却整个页面都在推销产品。

这种情况即使页面优化得非常漂亮，也不一定容易做起来。

所以我觉得：

关键词研究解决“用户搜什么”，搜索意图解决“用户到底想看什么”。

这两个最好连在一起学。

四、第四步：学习网站结构，别一上来就不停发文章

很多人学 SEO，会直接从写文章开始。

今天写一篇，明天写一篇。

文章越来越多，但是网站本身没有什么结构。

时间长了以后就会发现：

有些文章内容重复；

有些关键词几个页面都在做；

产品页面和博客页面混在一起；

重要页面没有内链；

网站分类越来越乱。

所以在真正大量更新内容之前，我建议先把网站结构学一下。

比如一个普通外贸机械设备网站，可能会有：

首页

产品中心

产品分类

产品详情页

行业解决方案

About Us

Blog

具体结构当然要根据行业调整。

这里需要理解一个问题：

不是所有关键词都应该拿来写博客。

例如一些购买意图比较明显的产品关键词，一般更适合安排到产品页面或者产品分类页面。

而：

“how to choose…”

“what is…”

“how does…work”

“difference between A and B”

这种关键词，就比较适合做内容页面。

网站结构学习什么？

新手主要学习：

网站分类怎么划分；

URL 层级怎么安排；

哪些页面应该放导航；

产品和文章怎么分类；

页面之间如何做内部链接；

重要页面怎么尽量减少点击层级。

比如你写了一篇：

“How to Choose a Fiber Laser Cutting Machine”

文章里面讲到具体设备型号的时候，就可以自然链接到对应产品页面。

而产品详情页里面也可以放：

购买指南、操作教程、维护方法等相关内容。

这样网站里面的页面不是一个个孤立存在，而是慢慢连接起来。

这其实也是后面做内容集群的基础。

五、第五步：学习单页面优化，先想清楚这个页面到底要做什么

网站结构规划好以后，我觉得下一步不是马上开始写正文。

而是先学会怎么规划一个页面。

这个东西我习惯叫：

单页面 SEO 优化。

很多新手做页面的时候，通常是：

先打开 WordPress；

随便起一个标题；

然后开始写内容；

写到哪里算哪里；

最后再从 Ahrefs 里面找几个关键词塞进去。

这样做出来的页面，经常会出现一个问题：

页面虽然有内容，但是不知道这个页面到底准备优化什么。

真正开始做一个 SEO 页面之前，我觉得至少应该先想清楚下面几个问题：

这个页面主要做哪个关键词？

还有哪些相关关键词？

用户搜索这个关键词，到底想看到什么？

这个关键词应该做产品页、分类页还是文章？

页面需要解决用户哪些问题？

页面里面应该有哪些内容板块？

哪些内容没必要放？

应该链接到网站里的哪些其他页面？

这些问题先想清楚，再去写页面，后面会轻松很多。

1、先确定这个页面主要优化什么关键词

一个页面首先应该有一个比较明确的主题。

比如你准备做一个产品页面：

fiber laser cutting machine

那这个页面的核心主题基本就是 Fiber Laser Cutting Machine。

但是用户不一定只搜索这一个表达方式。

他还可能搜索：

fiber laser cutter

fiber laser cutting machine for metal

metal fiber laser cutting machine

industrial fiber laser cutter

这些词可能表达的是非常接近的需求。

这种情况下，没有必要每一个关键词都单独创建一个页面。

否则最后很容易变成：

A 页面做 fiber laser cutting machine；

B 页面做 fiber laser cutter；

C 页面做 metal fiber laser cutting machine；

结果三个页面内容都差不多。

这就是很多网站后期容易碰到的关键词蚕食问题。

所以做单页面优化的时候，第一个工作其实就是：

确定一个主要关键词，再整理一批和这个页面搜索意图一致的相关词。

不是一个页面只能出现一个关键词。

而是一个页面应该围绕一个明确的搜索主题展开。

怎么判断几个关键词能不能放在同一个页面？

最简单的方法还是去 Google 搜。

例如分别搜索：

fiber laser cutting machine

和：

fiber laser cutter

如果排名靠前的很多都是同一批页面，通常说明 Google 认为这两个关键词背后的需求比较接近。

这种情况下，大概率可以放在一个页面里面做。

如果两个关键词搜出来的页面类型完全不同，就要重新考虑。

比如一个关键词出来的基本都是产品分类页；

另外一个出来的基本都是教程文章。

那就说明搜索意图可能并不一样。

所以不要只看两个关键词长得像不像。

真正要看的是 Google 对这两个搜索词的理解是不是接近。

2、确定这个页面属于什么搜索意图

关键词确定以后，第二步还是要看用户意图。

这一点非常重要。

因为关键词一样，页面做错类型，后面再怎么优化都比较吃力。

比如：

fiber laser cutting machine price

用户想看的可能是：

机器大概多少钱；

不同配置价格有什么区别；

影响机器价格的因素有哪些；

购买的时候应该考虑什么。

这种关键词就可以考虑：

价格页面；

购买指南；

产品页面中的价格相关内容。

但是如果关键词是：

how does fiber laser cutting work

用户明显不是马上找厂家下单。

他只是想搞清楚工作原理。

这种词就更适合做知识文章。

所以单页面优化的第二步就是问自己：

这个人搜索这个关键词的时候，他现在到底想干什么？

是学习？

比较？

找产品？

找厂家？

看价格？

找解决方案？

准备购买？

不同阶段，需要的页面内容不一样。

3、不要凭感觉规划页面，先看 Google 现在喜欢什么页面

很多人做 SEO 页面的时候，完全按照自己想象来。

比如觉得：

“这个页面应该写 3000 字。”

“这里必须放 FAQ。”

“这个关键词一定要做博客。”

这些都不一定。

真正做页面之前，可以先把目标关键词放到 Google 里面搜索一下。

重点看前 10 个左右的页面。

不是让你去复制别人文章。

而是看：

Google 现在主要展示什么类型的页面？

这些页面大概是什么结构？

用户普遍需要哪些信息？

比如搜索：

fiber laser cutting machine

如果前面大部分页面都有：

产品图片；

产品介绍；

不同功率选择；

技术参数；

机器特点；

切割材料；

应用行业；

视频；

FAQ；

询价按钮。

那说明搜索这个关键词的人，大概率确实需要了解这些内容。

如果你自己的页面只有：

一个产品图片；

两句话介绍；

一个 Contact Us 按钮。

那即使 Title 写得很好，页面本身可能还是太薄了。

反过来也一样。

如果竞争对手页面都很直接，主要就是解决一个简单问题。

你也没有必要为了“内容长度”硬塞十几个完全没有必要的板块。

我做页面的时候，一般会看几个东西

第一，看页面类型。

到底是：

首页；

分类页；

产品详情页；

博客文章；

落地页；

工具页。

第二，看主要内容。

排名页面都重点讲了什么？

第三，看重复出现的板块。

如果排名靠前的十个页面里面，有七八个都在回答同一个问题，那这个问题通常值得注意。

第四，看有没有明显遗漏。

竞争页面有没有什么地方讲得不清楚？

我自己的页面能不能补得更完整？

这一步其实就是在确定：

一个合格的页面，大概应该回答哪些问题。

4、根据用户需求规划页面板块

分析完搜索结果以后，就可以开始搭页面结构。

不要一开始就写全文。

可以先列出 H2、H3。

比如我们准备做：

Fiber Laser Cutting Machine

页面可能规划成：

H1：Fiber Laser Cutting Machine

H2：Fiber Laser Cutting Machine 简介

H2：机器主要特点

H2：可选择的激光功率

H2：技术参数

H2：可以切割哪些材料

H2：不同材料的切割厚度

H2：主要应用行业

H2：机器核心部件

H2：机器运行视频

H2：如何选择合适的 Fiber Laser Cutting Machine

H2：为什么选择我们

H2：常见问题 FAQ

H2：联系我们获取报价

这个只是一个例子。

不是所有产品页面都必须完全按照这个结构。

真正需要哪些板块，要看关键词和用户需求。

比如用户最关心的是：

价格；

功率；

材料；

切割厚度；

机器尺寸；

售后；

运输；

那这些信息就应该比较容易找到。

而不是用户进来以后，先看三屏：

“我们公司成立于2008年，我们坚持质量第一……”

这些内容不是完全不能写。

而是应该考虑：

用户搜索这个关键词进来以后，最先需要看到什么？

5、页面板块不是为了塞关键词，而是为了解决问题

这里也比较容易走偏。

有些人看到 SEO 教程说：

页面要覆盖更多相关词。

于是开始不停加板块。

比如一个简单产品页，最后做成：

什么是这个产品；

这个产品的历史；

这个产品未来趋势；

全球市场规模；

产品有什么优点；

产品有什么缺点；

产品如何制造；

产品为什么重要……

看起来文章非常长。

但是实际采购商可能只想知道：

你有哪些型号？

功率多少？

能切多厚？

多少钱？

多久交货？

有没有 CE？

能不能定制？

这时候就不要为了“SEO 内容完整度”把一个产品页写成百科全书。

我觉得页面规划最重要的一个判断就是：

这个板块对当前搜索用户有没有帮助？

有帮助就保留。

没有帮助，仅仅为了多出现几个关键词，就可以考虑删除。

6、不同类型页面，需要的板块也不一样

单页面优化还有一个比较重要的地方：

不要所有页面都用一个模板。

产品页面

一般用户更加关注：

产品是什么；

特点；

规格参数；

型号；

应用；

图片；

视频；

价格或询价方式；

交期；

FAQ。

产品分类页面

用户可能更加需要：

这个分类下面有哪些产品；

不同产品有什么区别；

怎么选择；

适合什么场景；

进入具体产品页面的入口。

博客文章

用户主要是来解决问题。

所以重点应该放在：

问题是什么；

为什么会出现；

怎么解决；

具体步骤；

注意事项；

案例；

常见问题。

B2B解决方案页面

比如：

laser cutting machine for automotive industry

那就不应该只是介绍某台机器。

还应该考虑：

汽车行业有哪些切割需求；

常见加工材料；

需要什么设备；

哪些机器更合适；

实际应用；

7、提前考虑页面里面应该放哪些内链

单页面规划的时候，还可以顺便考虑内部链接。

比如一篇文章：

“How to Choose a Fiber Laser Cutting Machine”

里面提到：

激光功率；

切割厚度；

机器价格；

维护成本。

如果网站里面已经有：

激光切割机价格文章；

功率选择指南；

产品页面；

机器维护文章。

就可以提前规划这些内链。

这样写正文的时候，会更加自然。

而不是文章全部发布以后，再打开插件硬塞几个 Internal Link。

同样，产品页面也可以链接到相关：

案例；

教程；

产品对比；

FAQ；

应用页面。

页面之间互相连接以后，网站结构会更加完整。

8、一个页面不要什么关键词都想做

这个问题新手经常出现。

比如一个页面又想做：

laser cutting machine

又想做：

laser welding machine

又想做：

laser cleaning machine

又想做：

CNC machine

最后一个页面什么都有。

看起来关键词非常多。

但是搜索引擎反而可能搞不清楚：

这个页面最主要讲什么？

对于一个普通 SEO 页面来说，我更加建议主题集中一点。

比如：

Fiber Laser Cutting Machine 页面，就主要围绕 Fiber Laser Cutting Machine。

需要提到其他产品的时候可以提。

但是不要把完全不同的产品全部塞到一个页面里面，希望一个页面包打天下。

如果用户需求明显不同，就应该考虑单独做页面。

9、写内容之前，可以先做一个简单的页面规划表

如果是比较重要的页面，我一般建议不要直接开始写。

先简单整理一下。

例如：

页面名称：

Fiber Laser Cutting Machine

页面类型：

产品页

主要关键词：

fiber laser cutting machine

相关关键词：

fiber laser cutter

fiber laser cutting machine for metal

metal fiber laser cutter

用户意图：

找产品、了解机器参数、比较设备、联系厂家询价

页面需要解决的问题：

机器是什么；

有哪些功率；

能切哪些材料；

切割厚度是多少；

有哪些型号；

价格受什么影响；

怎么选择；

售后如何。

页面主要板块：

产品简介；

产品特点；

技术参数；

切割材料；

应用；

产品视频；

选购指南；

FAQ；

询价。

页面内部链接：

激光切割机价格文章；

切割厚度文章；

10、单页面优化其实是在回答三个问题

如果把前面的东西再简单一点，其实一个 SEO 页面在制作之前，主要回答三个问题：

第一个：这个页面准备做什么关键词？

也就是页面主题。

第二个：搜索这个词的人想看什么？

也就是搜索意图。

第三个：我要用哪些板块满足他的需求？

也就是页面内容结构。

这三个问题解决以后，再去做：

Title；

Description；

H1；

H2；

URL；

图片；

Alt；

内链；

正文；

其实会顺很多。

所以我觉得新手学 SEO，不能只学：

“Title 里面放关键词。”

“文章里面加 H2。”

“图片加 Alt。”

这些只是页面优化里面比较表面的操作。

真正比较重要的是：

先想明白这个页面为什么存在，它准备解决哪个搜索需求。

页面方向对了，再去优化细节。

六、第六步：学习站内 SEO，把页面细节处理好

完成页面规划以后，下一步才是比较常见的 On-page SEO。

这里主要处理：

Title；

Meta Description；

URL；

H1、H2、H3；

图片；

Alt；

内部链接；

页面正文等。

前面的单页面规划解决的是：

这个页面应该做什么。

这一部分解决的是：

确定方向以后，页面具体怎么优化。

比如一个页面已经确定主要做：

fiber laser cutting machine

那这时候才开始考虑：

Title 怎么写；

H1 怎么写；

URL 怎么设置；

图片怎么命名；

正文里面哪些位置适合自然出现相关词；

内部链接应该放在哪里。

这样整个页面会比一开始直接套 SEO 模板清楚很多。

六、第六步：开始学习 SEO 内容怎么写

到这里才真正进入大量做内容的阶段。

很多新手顺序刚好反了。

网站结构还没有规划，关键词也没有整理，搜索意图也没看，就先一天更新十篇 AI 文章。

这样做一段时间以后，通常会留下很多乱七八糟的页面。

我自己更建议：

先决定这个页面为什么要做，再开始写。

一篇 SEO 内容至少要回答几个问题：

这个页面准备做哪个主题？

用户搜索这个词想解决什么问题？

Google 现在排名靠前的内容大概在讲什么？

这些页面有没有没有讲清楚的地方？

我能不能加入自己的案例、截图、数据、经验或者实际操作过程？

比如写：

“WordPress 网站速度怎么优化”

如果只是把：

使用 CDN；

压缩图片；

安装缓存插件；

升级服务器；

这几句话反复扩写几千字，其实没有多少意义。

如果你真的操作过，可以写：

服务器环境是什么；

原来速度怎么样；

装了什么缓存；

哪些设置打开了；

哪些设置打开以后反而出现问题；

怎么排查；

最后效果怎么样。

这种内容通常会更加实用。

内容不是越长越好

有些问题本身三百字就能讲清楚，就没有必要强行写三千字。

比如：

“怎么查看网页字体？”

几步操作：

打开浏览器开发者工具；

选中元素；

查看 Computed；

找到 font-family。

讲清楚就行。

但是像：

“谷歌 SEO 新手怎么学习”

本身涉及关键词、内容、技术、外链和数据，那么文章自然会比较长。

所以长度应该跟问题本身有关。

不是看到别人写 5000 字，我就必须写 6000 字。

再往后学习内容集群

当单篇内容会做以后，可以开始学习 Topic Cluster，也就是围绕一个大主题持续建设相关内容。

例如网站主要做：

laser cutting machine

可以继续做：

laser cutting machine price

laser cutting machine cost

how does a laser cutting machine work

fiber laser vs CO2 laser

laser cutting machine maintenance

how to choose laser cutting machine

laser cutting machine applications

这些文章之间再通过内链互相连接。

这样就不是单独写几篇文章，而是在逐渐完善一个完整主题。

七、第七步：再学习技术 SEO

技术 SEO 很重要。

但是我不太建议完全没有建站经验的新手，第一天就研究技术 SEO。

因为你会看到大量术语：

robots.txt

Sitemap

canonical

301

404

noindex

结构化数据

Core Web Vitals

JavaScript SEO

抓取预算

日志分析

一大堆东西。

看起来都很重要，实际上一个刚做几十个页面的小网站，很多高级问题暂时还碰不到。

所以新手技术 SEO 可以先学最常用的。

1、robots.txt

主要理解它是做什么的。

哪些页面允许搜索引擎抓取；

哪些目录不希望爬虫抓取。

这里特别容易有一个误区：

robots.txt 主要控制抓取，不要简单把它理解成“禁止收录工具”。

如果确实不希望某个普通网页出现在搜索结果里面，需要结合实际情况正确处理。

2、XML Sitemap

Sitemap 可以帮助搜索引擎发现网站页面。

WordPress 现在很多 SEO 插件以及系统本身都可以生成 Sitemap。

新手至少应该知道：

自己的 Sitemap 在哪里；

里面有没有重要页面；

有没有大量垃圾 URL；

怎么提交到 Google Search Console。

3、Canonical

当网站存在多个非常接近的网址时，需要理解规范网址是什么。

例如：

参数 URL；

筛选页面；

重复产品页面；

不同路径产生的相同内容。

Canonical 不是让你每个页面随便加一下就完事。

真正应该先理解：

为什么网站会产生重复 URL。

4、301 和 404

页面删除、URL 修改、网站改版的时候经常碰到。

比如：

原来产品网址是 A；

现在换成 B；

如果 A 本身有流量、外链或者已经被搜索引擎收录，一般就不能直接删完不管。

这个时候就可能需要根据实际情况做 301。

5、网站速度

尤其是 WordPress 网站，很容易出现：

图片过大；

插件过多；

CSS、JS 很多；

字体加载慢；

第三方代码多；

服务器响应慢。

速度优化属于一个比较大的主题。

新手先会测试、知道基本问题出在哪里，再逐渐深入就可以。

6、结构化数据

产品、文章、面包屑等页面会涉及结构化数据。

这个可以放在稍微后面学习。

不要刚入门就花几天研究各种 Schema，却连网站 Title 和内容结构都还没整理好。

八、第八步：站内有基础以后，再学习外链

外链很容易吸引新手。

因为各种 SEO 教程里面经常会看到：

Dofollow

Nofollow

Guest Post

PBN

Link Insert

论坛外链

目录外链

很多人学 SEO 第一个月，就开始到处找：

“哪里可以买外链？”

但是如果自己的网站只有几个页面，产品内容没整理，关键词和页面也没对应好，这时候大量做外链意义并不大。

所以我建议：

先把站内基础做好，再系统研究外链。

外链阶段主要学什么？

先理解：

什么是 Backlink；

什么是 Referring Domain；

Dofollow 和 Nofollow 有什么区别；

锚文本是什么；

网站相关性怎么看；

外链页面有没有真实内容和流量；

链接是不是来自正常页面；

为什么不能只盯着 DA、DR。

比如两个网站：

一个 DR 很高，但是内容跟你的行业完全没有关系，而且页面里面到处都是出售链接；

另一个数据没有那么漂亮，但是专门做你的行业内容，网站长期正常更新。

不能单纯看到第一个 DR 高，就默认第一个一定更好。

新手不要太着急追求数量

一天突然增加几百、几千条乱七八糟的链接，并不代表 SEO 一定会更好。

前期可以先把思路放在：

行业目录；

供应商、客户或合作伙伴；

真实行业媒体；

Guest Post；

资源页面；

有价值的内容自然获得引用；

品牌曝光。

等有一定经验以后，再研究更复杂的外链策略。

九、第九步：学习 GSC、GA4 和数据复盘

这个步骤很多人会忽略。

网站做好了。

文章发了。

外链也做了。

然后就不管了。

每天只是搜索一下：

“我的关键词排第几？”

其实 SEO 真正开始有意思的地方，就是网站有数据以后。

Google Search Console 主要看什么？

新手先看几个最常用的数据就够了：

Clicks

Google 搜索给网站带来了多少点击。

Impressions

网站页面在 Google 搜索结果里面出现了多少次。

CTR

展示以后有多少用户点击。

Position

页面在相关搜索结果中的平均位置，可以用来观察变化，但不要把它简单理解成所有用户看到的固定排名。

然后继续看：

哪些关键词已经有曝光？

哪些关键词有曝光但是没有点击？

哪些页面流量开始增长？

哪些页面排名在第二页附近？

哪些页面最近出现下降？

Google 实际把你的页面展示给了哪些搜索词？

这些数据非常有价值。

举个简单例子

你原本写了一篇文章准备做：

laser cutting machine maintenance

发布几个月以后，在 GSC 里面发现它还出现了很多：

fiber laser maintenance

laser cutter maintenance checklist

how to maintain fiber laser machine

这时候你就可以重新检查文章。

看看这些搜索需求有没有讲到。

如果没有，可以继续完善对应内容。

这才是比较正常的 SEO 内容优化过程。

不是文章发布以后就结束。

而是：

发布 → 等数据 → 看数据 → 找问题 → 修改 → 再观察。

GA4 看什么？

GA4 更偏网站访问和用户行为。

比如：

用户从哪里进入网站；

进入以后看了哪些页面；

停留和浏览情况怎么样；

有没有提交表单；

有没有产生购买、注册或者其他转化。

对于外贸网站来说，最终还是要回到：

SEO 有没有带来真正有价值的访问和询盘。

排名本身不是最终目的。

十、新手可以把 SEO 学习分成这几个阶段

如果上面的内容感觉还是比较多，可以简单分成几个阶段。

第一阶段：SEO 入门

主要学习：

SEO 基本概念；

Google 抓取；

索引；

排名；

常见 SEO 术语；

搜索结果页面。

这个阶段不用研究得特别深。

目标就是：

看 SEO 教程的时候，至少知道大家在讲什么。

第二阶段：SEO 实操

主要学习：

关键词研究；

搜索意图；

关键词分组；

网站结构；

页面类型；

Title；

Description；

H 标签；

URL；

图片；

内部链接；

内容写作。

我觉得这个阶段是新手最重要的。

因为这些东西基本天天都会用到。

第三阶段：技术 SEO

开始学习：

robots.txt；

Sitemap；

canonical；

301；

404；

noindex；

网站速度；

Core Web Vitals；

结构化数据；

抓取和索引问题。

这里最好直接拿自己的网站练。

只看教程很难真正理解。

第四阶段：增长

开始研究：

外链建设；

品牌词；

内容集群；

竞争对手；

GSC 数据；

GA4 数据；

旧内容更新；

排名提升。

到了这个阶段以后，就已经不是单纯“学 SEO”了。

更多是在运营一个真实网站。

第五阶段：进阶方向

前面的基础熟悉以后，再根据自己的项目继续学：

多语言 SEO；

hreflang；

本地 SEO；

B2B SEO；

电商 SEO；

大型网站 SEO；

国际 SEO；

程序化 SEO；

AI 辅助内容生产；

日志分析；

JavaScript SEO。

这些没必要一开始全部学。

你做什么类型的网站，再深入对应方向即可。

十一、新手学习谷歌 SEO 最容易踩的几个坑

1、一开始就研究 Google 算法

Google 算法当然重要。

但是一个刚开始做网站的人，天天研究核心算法更新，实际帮助可能没有想象中那么大。

你连：

页面该做哪个关键词；

Title 怎么写；

内链怎么做；

网站为什么没收录；

都还没有搞明白。

这时候研究各种算法细节，很容易越看越迷糊。

先把基础做好。

2、只看教程，从来不自己建站

这是我觉得比较大的问题。

SEO 很多东西看起来很简单。

比如：

“设置 canonical。”

一句话看懂了。

但是自己操作的时候，可能马上出现：

canonical 在哪里设置？

WordPress 插件自动生成了吗？

分类页怎么办？

参数 URL 怎么办？

为什么 Google 选择的 canonical 和我设置的不一样？

只有真正碰到问题，才会知道自己到底懂没懂。

所以学 SEO 最好准备一个自己的网站。

哪怕只是测试站。

边学边做会快很多。

3、只会使用工具，不会判断

SEO 工具确实很好用。

但是工具是帮助我们分析，不是替我们做决定。

例如一个关键词：

搜索量 5000。

不代表你一定应该做。

一个网站：

DR 70。

也不代表它的一条外链一定特别好。

某个关键词工具显示 KD 很低。

也不代表你写一篇文章肯定能排上去。

最后还是需要自己看：

搜索结果；

网站实际情况；

业务价值；

用户需求；

竞争页面。

4、只发布新文章，不更新旧页面

很多网站长期只做一件事：

发新文章。

以前发布的页面，从来不管。

其实有数据以后，可以经常回头看看旧内容。

例如：

排名从第 8 掉到第 20；

曝光越来越多但是 CTR 很低；

出现了很多以前没有覆盖的新关键词；

产品参数已经更新；

截图过期；

外部链接打不开。

这些都可以重新优化。

5、没有一个长期练习的项目

今天研究机械行业。

明天做宠物网站。

后天又跑去研究 SaaS。

每个项目做两天，很难形成完整经验。

如果刚开始学习 SEO，我更加建议找一个主题，坚持做一段时间。

从：

关键词研究；

网站结构；

页面制作；

内容更新；

收录；

排名；

外链；

数据分析；

完整走一遍。

这样学到的东西会比单纯收藏几百篇教程有用很多。

十二、新手到底应该学到什么程度？

如果不知道自己算不算入门，可以检查一下。

SEO 基础

你是否能说清楚：

抓取、索引和排名的区别？

关键词

给你一个产品以后，你是否能找到一批相关关键词，并进行基本分类？

搜索意图

看到一个关键词以后，你是否知道应该先去分析什么类型的页面？

网站结构

你是否可以根据关键词，大概规划：

首页、分类页、产品页、博客文章分别做什么？

站内 SEO

你是否可以独立处理：

Title、Description、URL、H1/H2、图片 Alt 和内部链接？

内容

你是否能围绕一个搜索需求，写出一篇真正解决问题的内容，而不是单纯把关键词重复几十遍？

技术 SEO

你是否知道：

robots.txt、Sitemap、canonical、301、404、noindex 分别大概解决什么问题？

Search Console

你是否会看：

点击、曝光、CTR、平均排名、查询词和页面数据？

如果这些基本都会了，其实就已经可以独立做很多普通网站的 SEO 工作了。

后面更多就是：

一边做项目，一边补知识。

十三、如果让我重新从0学习谷歌SEO，我会怎么学？

如果现在让我重新从头学习一次，我不会一开始收藏几百个 SEO 教程。

我会先搭一个简单网站。

然后选一个自己比较熟悉的行业。

第一步研究这个行业到底有哪些关键词。

第二步把关键词按照搜索意图分类。

第三步规划网站应该做哪些页面。

第四步把产品页、分类页和博客结构搭出来。

第五步自己写几篇内容。

第六步提交 Sitemap，接入 Google Search Console。

第七步观察页面有没有被抓取和索引。

第八步慢慢增加内容和内部链接。

第九步网站有一定基础以后，再研究外链。

最后通过 GSC 数据不断修改原来的页面。

整个过程中碰到什么问题，再专门去学习什么。

比如页面不收录，就研究索引。

网站特别慢，就研究速度优化。

出现大量重复 URL，就研究 canonical。

网站需要做多语言，再研究 hreflang。

这样学习会比：

今天看一点外链，明天研究一点 Schema，后天又学 AI SEO

要清楚很多。

总结

谷歌 SEO 看起来内容很多，其实把顺序整理以后，没有那么乱。

新手可以先按照：

SEO 基础 → 关键词研究 → 搜索意图 → 网站结构 → 站内 SEO → 内容建设 → 技术 SEO → 外链 → 数据分析

这个顺序学习。

前期不要太着急研究复杂算法，也不要安装几十个工具以后，每天盯着各种指标看。

先找一个真实网站去练。

会找关键词。

会判断搜索意图。

知道一个关键词应该做什么页面。

能把页面基本优化好。

能写内容。

知道怎么检查收录。

最后再通过 Google Search Console 的数据判断哪些地方需要继续调整。

SEO 很多东西并不是“看懂”以后就真的会了。

自己做一个网站，从关键词规划开始，一直做到页面收录、产生曝光、获得点击，再回头优化一遍，很多以前看教程感觉很抽象的东西，自然就会慢慢串起来。

对于刚开始学习的人来说，比起一天学十个 SEO 技巧，我觉得先把整个流程走通更加重要。

谷歌SEO新手学习顺序：从0开始先学什么后学什么

刚开始学谷歌 SEO 的时候，最容易碰到的一个问题就是：

SEO 要学的东西实在太多了，到底应该先学什么？

看了一个月，好像什么都知道一点。

但是让自己真正做一个网站的时候，又不知道应该从哪里下手。

我觉得新手学习 SEO，最重要的不是一开始学多少东西，而是学习顺序不要乱。

SEO 本身是一套完整的网站运营流程。

如果前面的东西没有搞懂，直接跳到后面学习，很容易越学越乱。

我比较建议按照下面这个顺序：

理解搜索 → 关键词研究 → 搜索意图 → 网站结构 → 站内优化 → 内容建设 → 技术 SEO → 外链建设 → 数据复盘

下面就按照这个顺序，一个个讲。

一、第一步先搞懂：SEO 到底是在做什么？

刚开始不要急着下载几十个 SEO 工具，也不用天天研究 Google 算法更新。

先把最基础的问题搞明白：

SEO 到底是在优化什么？

简单理解，就是让搜索引擎更容易发现、理解我们的网站，同时让网站内容尽量符合用户真正搜索的东西。

比如一个客户在 Google 搜索：

industrial laser cutting machine

Google 需要先知道：

你的网站里面有没有相关页面？

这个页面主要讲什么？

这个页面和这个关键词有没有关系？

跟其他网站相比，这个页面值不值得展示给用户？

所以新手刚开始，需要先理解三个非常基础的概念：

1、抓取 Crawling

Google 会通过自己的爬虫访问互联网上的网页。

爬虫可能通过：

网站内部链接、外部链接、Sitemap，以及以前已经发现的网址等方式找到新的页面。

你可以简单理解为：

Google 先得找到你的网页。

如果一个页面 Google 根本发现不了，后面谈排名就没有多少意义了。

2、索引 Indexing

Google 找到页面以后，并不是代表这个页面一定会出现在搜索结果里面。

它还需要读取和处理页面内容，判断这个页面主要在讲什么。

如果页面符合条件，才可能进入 Google 的索引库。

所以：

被抓取，不等于已经被收录。

这个区别新手一定要先搞清楚。

3、排名 Ranking

页面进入 Google 索引以后，当用户搜索相关关键词时，Google 才会根据搜索需求以及页面情况决定展示哪些结果。

也就是说：

抓取 → 索引 → 排名

这三个东西不要混在一起。

很多新手会问：

“我的网站为什么没有排名？”

结果打开 Google Search Console 一看，页面压根没有正常索引。

这种情况下研究外链、标题点击率都还太早。

所以第一阶段不用研究得特别复杂。

你至少应该知道：

Google 大概怎么发现网页
抓取和索引有什么区别
页面为什么可能不被收录
搜索结果页面 SERP 是什么
自然搜索和 Google Ads 有什么区别
SEO 不是发布一篇文章以后马上就有排名

这些搞明白以后，再进入下一步。

二、第二步：学习关键词研究，先知道客户到底怎么搜

理解搜索引擎以后，我觉得第二个应该学习的就是关键词。

因为后面我们做：

产品页面、分类页面、博客文章、Landing Page，甚至网站导航结构，基本都会和关键词有关。

比如你卖激光切割机。

你自己可能习惯说：

laser cutting equipment

但是客户实际可能会搜索：

fiber laser cutting machine

metal laser cutting machine

laser cutting machine for steel

laser cutter manufacturer

fiber laser cutting machine price

虽然看起来都跟激光切割机有关，但是这些关键词背后的需求不完全一样。

所以关键词研究并不是简单地：

找几个搜索量大的词。

更重要的是弄清楚客户到底有哪些搜索方式。

新手学习关键词的时候，可以先搞懂几个东西

1、核心关键词

也就是和产品、服务关系最直接的词。

例如：

fiber laser cutting machine

这个一般就是比较核心的产品词。

2、长尾关键词

在核心词基础上继续增加条件。

比如：

fiber laser cutting machine for stainless steel

best fiber laser cutting machine for small business

这种词单个搜索量可能没有核心词那么大，但是用户需求往往更加具体。

3、相关关键词

用户可能不会按照你公司内部的产品名称去搜索。

所以还需要不断扩展用户可能使用的表达方式。

这个时候可以通过：

Google 搜索框、Google 相关搜索、Keyword Planner、Ahrefs、Semrush，以及其他关键词工具进行整理。

工具选择很多。

但是新手这里千万不要陷入一个误区：

关键词研究不等于看搜索量。

有些词搜索量很高，但是跟你的业务没什么关系。

反而有一些搜索量只有几十、几百的词，可能更加接近真实客户。

如果你做的是 B2B 外贸网站，这一点尤其明显。

有时候一个采购意图很强的关键词，搜索量没有那么大，但带来的询盘价值反而更高。

学到什么程度算可以？

我觉得新手至少需要会做下面几件事：

找出一个行业的核心关键词；

继续扩展长尾词；

判断关键词和自己产品是否相关；

把意思接近的关键词放到一组；

初步判断这些词应该放在什么页面。

能够做到这里，就可以继续往下学搜索意图。

三、第三步：学习搜索意图，知道一个关键词应该做什么页面

关键词找出来以后，不建议马上开始写文章。

先看搜索意图。

这个东西其实非常重要。

因为同样是一个关键词，有的适合做文章，有的适合做产品页面，还有一些更适合做分类页。

比如：

what is laser cutting

用户大概率是想了解“什么是激光切割”。

这种关键词比较适合写知识文章。

但是：

fiber laser cutting machine manufacturer

用户明显更接近找厂家。

如果你还写一篇几千字的科普文章介绍“什么是 Fiber Laser Cutting Machine”，页面类型可能一开始就做错了。

再比如：

best seo tools

Google 搜索结果可能大量出现工具推荐、对比、列表类型的文章。

那就说明搜索这个词的人，大部分想找的是：

有哪些 SEO 工具可以用？不同工具有什么区别？

这时候如果你只做一个自己的软件产品详情页，想抢这个词，难度通常会比较大。

判断搜索意图最简单的方法

直接去 Google 搜这个关键词。

看看前面出现的页面都是什么类型。

比如：

博客文章
产品详情页
产品分类页
首页
工具页面
视频
论坛
电商产品页

然后再看这些页面主要在解决什么问题。

这个方法虽然比较笨，但是对于新手来说非常实用。

不要完全依赖工具告诉你：

Informational、Commercial、Transactional。

工具给你的分类可以作为参考，真正做页面之前，我还是建议自己去看一下 Google 当前的搜索结果。

为什么一定要先学搜索意图？

因为搜索意图搞错以后，后面的很多工作都是白做。

关键词选对了，但是：

页面类型错了；

内容方向错了；

用户需要产品，你却一直写教程；

用户只是查资料，你却整个页面都在推销产品。

这种情况即使页面优化得非常漂亮，也不一定容易做起来。

所以我觉得：

关键词研究解决“用户搜什么”，搜索意图解决“用户到底想看什么”。

这两个最好连在一起学。

四、第四步：学习网站结构，别一上来就不停发文章

很多人学 SEO，会直接从写文章开始。

今天写一篇，明天写一篇。

文章越来越多，但是网站本身没有什么结构。

时间长了以后就会发现：

有些文章内容重复；

有些关键词几个页面都在做；

产品页面和博客页面混在一起；

重要页面没有内链；

网站分类越来越乱。

所以在真正大量更新内容之前，我建议先把网站结构学一下。

比如一个普通外贸机械设备网站，可能会有：

首页

产品中心

产品分类

产品详情页

行业解决方案

About Us

Blog

具体结构当然要根据行业调整。

这里需要理解一个问题：

不是所有关键词都应该拿来写博客。

例如一些购买意图比较明显的产品关键词，一般更适合安排到产品页面或者产品分类页面。

而：

“how to choose…”

“what is…”

“how does…work”

“difference between A and B”

这种关键词，就比较适合做内容页面。

网站结构学习什么？

新手主要学习：

网站分类怎么划分；

URL 层级怎么安排；

哪些页面应该放导航；

产品和文章怎么分类；

页面之间如何做内部链接；

重要页面怎么尽量减少点击层级。

比如你写了一篇：

“How to Choose a Fiber Laser Cutting Machine”

文章里面讲到具体设备型号的时候，就可以自然链接到对应产品页面。

而产品详情页里面也可以放：

购买指南、操作教程、维护方法等相关内容。

这样网站里面的页面不是一个个孤立存在，而是慢慢连接起来。

这其实也是后面做内容集群的基础。

五、第五步：学习站内 SEO，把一个页面基本功做好

前面四步学完以后，就可以正式开始研究页面怎么优化了。

也就是常说的 On-page SEO。

这里东西很多，但是新手不用一次学得特别深。

先把几个最常见的东西搞懂。

1、Title 标题

Title 是页面非常重要的信息之一。

至少应该让搜索引擎和用户看完以后，知道这个页面大概在讲什么。

例如一个页面卖 Fiber Laser Cutting Machine。

标题不要写成：

Home - ABC Machinery

可以根据实际页面写成类似：

Fiber Laser Cutting Machine Manufacturer | ABC Machinery

具体怎么写，还要结合关键词和页面内容调整。

不是关键词塞得越多越好。

2、Meta Description

Description 主要用来描述这个页面的内容。

它不需要疯狂堆关键词。

更重要的是让搜索用户快速知道：

这个页面能不能解决我的问题？

Google 有时候也可能根据用户搜索内容自行生成搜索结果摘要，所以并不是写了什么就一定显示什么。

3、H1、H2、H3

H 标签主要帮助页面形成比较清楚的内容层级。

例如：

H1：Fiber Laser Cutting Machine

H2：Fiber Laser Cutting Machine Features

H2：Technical Specifications

H2：Applications

H2：How to Choose

H2：FAQ

页面看起来就会比较清楚。

没必要为了 SEO 在一个页面里面塞几十个 H 标签。

重点还是内容结构合理。

4、URL

URL 尽量简单、清楚。

比如：

example.com/fiber-laser-cutting-machine/

一般会比一串没有意义的数字参数更加直观。

网站刚开始建设的时候最好就把 URL 规则想好。

如果是已经运营很久的网站，不要看到别人说“短 URL 更好”就把老页面全部改掉。

改 URL 还会涉及：

301 重定向、旧链接、收录页面、外链等问题。

5、图片

图片至少要注意：

文件大小；

页面加载速度；

图片 Alt 属性；

图片内容是否真的和页面相关。

尤其是外贸产品网站，产品图片通常很多。

如果每一张图片都是几 MB，页面打开速度很容易受到影响。

6、内部链接

这个非常值得新手早点学。

一篇文章写到另一个相关问题时，可以自然链接过去。

比如我写：

“Google SEO 关键词研究”

里面提到了 Ahrefs，就可以链接到网站已有的 Ahrefs 使用教程。

一方面用户可以继续看。

另一方面网站内容之间也形成了关系。

当你能独立把一个页面的：

Title、Description、URL、H 标签、图片、正文结构、内链

基本处理好以后，站内 SEO 就算入门了。

六、第六步：开始学习 SEO 内容怎么写

到这里才真正进入大量做内容的阶段。

很多新手顺序刚好反了。

网站结构还没有规划，关键词也没有整理，搜索意图也没看，就先一天更新十篇 AI 文章。

这样做一段时间以后，通常会留下很多乱七八糟的页面。

我自己更建议：

先决定这个页面为什么要做，再开始写。

一篇 SEO 内容至少要回答几个问题：

这个页面准备做哪个主题？

用户搜索这个词想解决什么问题？

Google 现在排名靠前的内容大概在讲什么？

这些页面有没有没有讲清楚的地方？

我能不能加入自己的案例、截图、数据、经验或者实际操作过程？

比如写：

“WordPress 网站速度怎么优化”

如果只是把：

使用 CDN；

压缩图片；

安装缓存插件；

升级服务器；

这几句话反复扩写几千字，其实没有多少意义。

如果你真的操作过，可以写：

服务器环境是什么；

原来速度怎么样；

装了什么缓存；

哪些设置打开了；

哪些设置打开以后反而出现问题；

怎么排查；

最后效果怎么样。

这种内容通常会更加实用。

内容不是越长越好

有些问题本身三百字就能讲清楚，就没有必要强行写三千字。

比如：

“怎么查看网页字体？”

几步操作：

打开浏览器开发者工具；

选中元素；

查看 Computed；

找到 font-family。

讲清楚就行。

但是像：

“谷歌 SEO 新手怎么学习”

本身涉及关键词、内容、技术、外链和数据，那么文章自然会比较长。

所以长度应该跟问题本身有关。

不是看到别人写 5000 字，我就必须写 6000 字。

再往后学习内容集群

当单篇内容会做以后，可以开始学习 Topic Cluster，也就是围绕一个大主题持续建设相关内容。

例如网站主要做：

laser cutting machine

可以继续做：

laser cutting machine price

laser cutting machine cost

how does a laser cutting machine work

fiber laser vs CO2 laser

laser cutting machine maintenance

how to choose laser cutting machine

laser cutting machine applications

这些文章之间再通过内链互相连接。

这样就不是单独写几篇文章，而是在逐渐完善一个完整主题。

七、第七步：再学习技术 SEO

技术 SEO 很重要。

但是我不太建议完全没有建站经验的新手，第一天就研究技术 SEO。

因为你会看到大量术语：

robots.txt

Sitemap

canonical

301

404

noindex

结构化数据

Core Web Vitals

JavaScript SEO

抓取预算

日志分析

一大堆东西。

看起来都很重要，实际上一个刚做几十个页面的小网站，很多高级问题暂时还碰不到。

所以新手技术 SEO 可以先学最常用的。

1、robots.txt

主要理解它是做什么的。

哪些页面允许搜索引擎抓取；

哪些目录不希望爬虫抓取。

这里特别容易有一个误区：

robots.txt 主要控制抓取，不要简单把它理解成“禁止收录工具”。

如果确实不希望某个普通网页出现在搜索结果里面，需要结合实际情况正确处理。

2、XML Sitemap

Sitemap 可以帮助搜索引擎发现网站页面。

WordPress 现在很多 SEO 插件以及系统本身都可以生成 Sitemap。

新手至少应该知道：

自己的 Sitemap 在哪里；

里面有没有重要页面；

有没有大量垃圾 URL；

怎么提交到 Google Search Console。

3、Canonical

当网站存在多个非常接近的网址时，需要理解规范网址是什么。

例如：

参数 URL；

筛选页面；

重复产品页面；

不同路径产生的相同内容。

Canonical 不是让你每个页面随便加一下就完事。

真正应该先理解：

为什么网站会产生重复 URL。

4、301 和 404

页面删除、URL 修改、网站改版的时候经常碰到。

比如：

原来产品网址是 A；

现在换成 B；

如果 A 本身有流量、外链或者已经被搜索引擎收录，一般就不能直接删完不管。

这个时候就可能需要根据实际情况做 301。

5、网站速度

尤其是 WordPress 网站，很容易出现：

图片过大；

插件过多；

CSS、JS 很多；

字体加载慢；

第三方代码多；

服务器响应慢。

速度优化属于一个比较大的主题。

新手先会测试、知道基本问题出在哪里，再逐渐深入就可以。

6、结构化数据

产品、文章、面包屑等页面会涉及结构化数据。

这个可以放在稍微后面学习。

不要刚入门就花几天研究各种 Schema，却连网站 Title 和内容结构都还没整理好。

八、第八步：站内有基础以后，再学习外链

外链很容易吸引新手。

因为各种 SEO 教程里面经常会看到：

Dofollow

Nofollow

Guest Post

PBN

Link Insert

论坛外链

目录外链

很多人学 SEO 第一个月，就开始到处找：

“哪里可以买外链？”

但是如果自己的网站只有几个页面，产品内容没整理，关键词和页面也没对应好，这时候大量做外链意义并不大。

所以我建议：

先把站内基础做好，再系统研究外链。

外链阶段主要学什么？

先理解：

什么是 Backlink；

什么是 Referring Domain；

Dofollow 和 Nofollow 有什么区别；

锚文本是什么；

网站相关性怎么看；

外链页面有没有真实内容和流量；

链接是不是来自正常页面；

为什么不能只盯着 DA、DR。

比如两个网站：

一个 DR 很高，但是内容跟你的行业完全没有关系，而且页面里面到处都是出售链接；

另一个数据没有那么漂亮，但是专门做你的行业内容，网站长期正常更新。

不能单纯看到第一个 DR 高，就默认第一个一定更好。

新手不要太着急追求数量

一天突然增加几百、几千条乱七八糟的链接，并不代表 SEO 一定会更好。

前期可以先把思路放在：

行业目录；

供应商、客户或合作伙伴；

真实行业媒体；

Guest Post；

资源页面；

有价值的内容自然获得引用；

品牌曝光。

等有一定经验以后，再研究更复杂的外链策略。

九、第九步：学习 GSC、GA4 和数据复盘

这个步骤很多人会忽略。

网站做好了。

文章发了。

外链也做了。

然后就不管了。

每天只是搜索一下：

“我的关键词排第几？”

其实 SEO 真正开始有意思的地方，就是网站有数据以后。

Google Search Console 主要看什么？

新手先看几个最常用的数据就够了：

Clicks

Google 搜索给网站带来了多少点击。

Impressions

网站页面在 Google 搜索结果里面出现了多少次。

CTR

展示以后有多少用户点击。

Position

页面在相关搜索结果中的平均位置，可以用来观察变化，但不要把它简单理解成所有用户看到的固定排名。

然后继续看：

哪些关键词已经有曝光？

哪些关键词有曝光但是没有点击？

哪些页面流量开始增长？

哪些页面排名在第二页附近？

哪些页面最近出现下降？

Google 实际把你的页面展示给了哪些搜索词？

这些数据非常有价值。

举个简单例子

你原本写了一篇文章准备做：

laser cutting machine maintenance

发布几个月以后，在 GSC 里面发现它还出现了很多：

fiber laser maintenance

laser cutter maintenance checklist

how to maintain fiber laser machine

这时候你就可以重新检查文章。

看看这些搜索需求有没有讲到。

如果没有，可以继续完善对应内容。

这才是比较正常的 SEO 内容优化过程。

不是文章发布以后就结束。

而是：

发布 → 等数据 → 看数据 → 找问题 → 修改 → 再观察。

GA4 看什么？

GA4 更偏网站访问和用户行为。

比如：

用户从哪里进入网站；

进入以后看了哪些页面；

停留和浏览情况怎么样；

有没有提交表单；

有没有产生购买、注册或者其他转化。

对于外贸网站来说，最终还是要回到：

SEO 有没有带来真正有价值的访问和询盘。

排名本身不是最终目的。

十、新手可以把 SEO 学习分成这几个阶段

如果上面的内容感觉还是比较多，可以简单分成几个阶段。

第一阶段：SEO 入门

主要学习：

SEO 基本概念；

Google 抓取；

索引；

排名；

常见 SEO 术语；

搜索结果页面。

这个阶段不用研究得特别深。

目标就是：

看 SEO 教程的时候，至少知道大家在讲什么。

第二阶段：SEO 实操

主要学习：

关键词研究；

搜索意图；

关键词分组；

网站结构；

页面类型；

Title；

Description；

H 标签；

URL；

图片；

内部链接；

内容写作。

我觉得这个阶段是新手最重要的。

因为这些东西基本天天都会用到。

第三阶段：技术 SEO

开始学习：

robots.txt；

Sitemap；

canonical；

301；

404；

noindex；

网站速度；

Core Web Vitals；

结构化数据；

抓取和索引问题。

这里最好直接拿自己的网站练。

只看教程很难真正理解。

第四阶段：增长

开始研究：

外链建设；

品牌词；

内容集群；

竞争对手；

GSC 数据；

GA4 数据；

旧内容更新；

排名提升。

到了这个阶段以后，就已经不是单纯“学 SEO”了。

更多是在运营一个真实网站。

第五阶段：进阶方向

前面的基础熟悉以后，再根据自己的项目继续学：

多语言 SEO；

hreflang；

本地 SEO；

B2B SEO；

电商 SEO；

大型网站 SEO；

国际 SEO；

程序化 SEO；

AI 辅助内容生产；

日志分析；

JavaScript SEO。

这些没必要一开始全部学。

你做什么类型的网站，再深入对应方向即可。

十一、新手学习谷歌 SEO 最容易踩的几个坑

1、一开始就研究 Google 算法

Google 算法当然重要。

但是一个刚开始做网站的人，天天研究核心算法更新，实际帮助可能没有想象中那么大。

你连：

页面该做哪个关键词；

Title 怎么写；

内链怎么做；

网站为什么没收录；

都还没有搞明白。

这时候研究各种算法细节，很容易越看越迷糊。

先把基础做好。

2、只看教程，从来不自己建站

这是我觉得比较大的问题。

SEO 很多东西看起来很简单。

比如：

“设置 canonical。”

一句话看懂了。

但是自己操作的时候，可能马上出现：

canonical 在哪里设置？

WordPress 插件自动生成了吗？

分类页怎么办？

参数 URL 怎么办？

为什么 Google 选择的 canonical 和我设置的不一样？

只有真正碰到问题，才会知道自己到底懂没懂。

所以学 SEO 最好准备一个自己的网站。

哪怕只是测试站。

边学边做会快很多。

3、只会使用工具，不会判断

SEO 工具确实很好用。

但是工具是帮助我们分析，不是替我们做决定。

例如一个关键词：

搜索量 5000。

不代表你一定应该做。

一个网站：

DR 70。

也不代表它的一条外链一定特别好。

某个关键词工具显示 KD 很低。

也不代表你写一篇文章肯定能排上去。

最后还是需要自己看：

搜索结果；

网站实际情况；

业务价值；

用户需求；

竞争页面。

4、只发布新文章，不更新旧页面

很多网站长期只做一件事：

发新文章。

以前发布的页面，从来不管。

其实有数据以后，可以经常回头看看旧内容。

例如：

排名从第 8 掉到第 20；

曝光越来越多但是 CTR 很低；

出现了很多以前没有覆盖的新关键词；

产品参数已经更新；

截图过期；

外部链接打不开。

这些都可以重新优化。

5、没有一个长期练习的项目

今天研究机械行业。

明天做宠物网站。

后天又跑去研究 SaaS。

每个项目做两天，很难形成完整经验。

如果刚开始学习 SEO，我更加建议找一个主题，坚持做一段时间。

从：

关键词研究；

网站结构；

页面制作；

内容更新；

收录；

排名；

外链；

数据分析；

完整走一遍。

这样学到的东西会比单纯收藏几百篇教程有用很多。

十二、新手到底应该学到什么程度？

如果不知道自己算不算入门，可以检查一下。

SEO 基础

你是否能说清楚：

抓取、索引和排名的区别？

关键词

给你一个产品以后，你是否能找到一批相关关键词，并进行基本分类？

搜索意图

看到一个关键词以后，你是否知道应该先去分析什么类型的页面？

网站结构

你是否可以根据关键词，大概规划：

首页、分类页、产品页、博客文章分别做什么？

站内 SEO

你是否可以独立处理：

Title、Description、URL、H1/H2、图片 Alt 和内部链接？

内容

你是否能围绕一个搜索需求，写出一篇真正解决问题的内容，而不是单纯把关键词重复几十遍？

技术 SEO

你是否知道：

robots.txt、Sitemap、canonical、301、404、noindex 分别大概解决什么问题？

Search Console

你是否会看：

点击、曝光、CTR、平均排名、查询词和页面数据？

如果这些基本都会了，其实就已经可以独立做很多普通网站的 SEO 工作了。

后面更多就是：

一边做项目，一边补知识。

十三、如果让我重新从0学习谷歌SEO，我会怎么学？

如果现在让我重新从头学习一次，我不会一开始收藏几百个 SEO 教程。

我会先搭一个简单网站。

然后选一个自己比较熟悉的行业。

第一步研究这个行业到底有哪些关键词。

第二步把关键词按照搜索意图分类。

第三步规划网站应该做哪些页面。

第四步把产品页、分类页和博客结构搭出来。

第五步自己写几篇内容。

第六步提交 Sitemap，接入 Google Search Console。

第七步观察页面有没有被抓取和索引。

第八步慢慢增加内容和内部链接。

第九步网站有一定基础以后，再研究外链。

最后通过 GSC 数据不断修改原来的页面。

整个过程中碰到什么问题，再专门去学习什么。

比如页面不收录，就研究索引。

网站特别慢，就研究速度优化。

出现大量重复 URL，就研究 canonical。

网站需要做多语言，再研究 hreflang。

这样学习会比：

今天看一点外链，明天研究一点 Schema，后天又学 AI SEO

要清楚很多。

总结

谷歌 SEO 看起来内容很多，其实把顺序整理以后，没有那么乱。

新手可以先按照：

SEO 基础 → 关键词研究 → 搜索意图 → 网站结构 → 站内 SEO → 内容建设 → 技术 SEO → 外链 → 数据分析

这个顺序学习。

前期不要太着急研究复杂算法，也不要安装几十个工具以后，每天盯着各种指标看。

先找一个真实网站去练。

会找关键词。

会判断搜索意图。

知道一个关键词应该做什么页面。

能把页面基本优化好。

能写内容。

知道怎么检查收录。

最后再通过 Google Search Console 的数据判断哪些地方需要继续调整。

SEO 很多东西并不是“看懂”以后就真的会了。

对于刚开始学习的人来说，比起一天学十个 SEO 技巧，我觉得先把整个流程走通更加重要。