搭建网站选择建站程序还是定制开发网站？

这一章解决一个最现实的问题：你的网站到底是用建站程序（WordPress/Shopify 等）做，还是找人定制开发？
选对了，你后面做 SEO 会省很多力；选错了，往往不是“做不出来”，而是长期维护成本高、改一次痛一次。

先记一句非常重要的话（小白版）：

SEO 需要持续迭代，所以建站方案要优先考虑：好改、好扩展、好维护。

3.1 建站程序和定制开发分别是什么？

很多新手会被名词绕晕，我们先把概念讲透。

建站程序（CMS/建站平台）是什么？

建站程序通常也叫 CMS（内容管理系统）或建站平台。
你可以把它理解成一套“现成工具箱”，把网站需要的基础能力都准备好了：

建站程序 = 网站的骨架 + 可编辑后台 + 主题模板 + 插件生态
你不用从0写代码，就能搭出一个能发布内容、能展示页面、能接询盘的网站。

定制开发（Custom Development）是什么？

定制开发是根据你的需求从头开发或深度定制：

• 前端、后端、数据库、后台都按你需求来

• 功能高度自由，但交付周期更长、成本更高

• 后期改动更依赖开发资源（你自己很难“随手改”）

3.2 建站程序一般包含哪些东西？（你买到的到底是什么）

新手常误以为“建站程序=模板”，其实它通常包含这些核心组件：

① 后台管理系统（你改内容的地方）

你可以在后台：

• 新增/修改页面（首页、产品页、案例页、关于我们）

• 发布文章、管理分类、打标签

• 上传图片、改导航、改页脚链接

• 管理询盘表单（或邮件通知）

SEO 需要经常改标题、结构、内容，后台好不好用，决定你后续能不能坚持做。

② 主题/模板系统（网站长什么样）

主题就是外观风格和页面布局。
小白理解：主题是装修，建站程序是房子结构。

③ 插件/应用生态（加功能）

这是建站程序的巨大优势：很多功能不需要开发就能上，比如：

• SEO：站点地图、Meta 编辑、结构化数据

• 速度：缓存、图片压缩、CDN 对接

• 转化：表单、WhatsApp 按钮、弹窗、邮件订阅

• 运营：多语言、统计工具、像素代码

小白提醒：插件不是越多越好，装太多容易慢、冲突。只装“必须的”。

3.3 常见建站程序类型（你看到名字就知道怎么选）

为了不让你眼花，我按使用方式分三类：

A）开源 CMS（自由度高）

代表：WordPress
特点：自己买域名+服务器，自由度高、插件多、扩展强
适合：内容站、外贸B2B官网、企业站、博客

B）SaaS 建站平台（省心开箱即用）

代表：Shopify、Wix、Squarespace
特点：平台包服务器/安全/更新，上手快、维护省心
适合：电商、品牌站、小团队快速上线

C）可视化拖拽建站（更轻量）

特点：拖拽搭页面最快，但深度 SEO 和复杂功能可能受限
适合：简单展示站、短期活动页

3.4 从 SEO 角度看，两者最大的差别是什么？

很多人只比较“价格”，但 SEO 真正看重的是这三点：

① 你能不能快速改页面（SEO 的日常就是改）

SEO 不会一次就做完，你会反复优化：

• Title/Description（提升点击率）

• 页面结构（H1/H2、内容模块）

• 内链、栏目、URL 规范

• 速度优化、图片优化、转化入口

如果每次改动都要找开发排期，你会非常被动。

② 页面是否对 Google 友好（能抓、能读、能理解）

SEO 需要你的网站具备这些基础能力：

• 可抓取/可收录（别全靠 JS 动态渲染）

• URL 清晰且稳定

• Title/H1/Meta 可控

• 支持 sitemap、robots、301 跳转

• 页面速度与移动端体验可优化

③ 后续维护成本（决定你能不能坚持做）

SEO 是长期工程。
建站方案如果“做完就定死”，你后面会越来越难推进。

3.5 什么时候选建站程序更合适？

一句话：大多数以“内容+获客”为主的网站，优先选建站程序。

✅ 更适合建站程序的情况

• 公司官网、外贸B2B展示站、内容站、博客

• 你会持续更新内容（SEO 需要稳定产出）

• 你想快速上线，边做边改

• 预算有限，或不想长期养开发

• 功能比较标准：文章、产品展示、询盘表单、多语言

建站程序对 SEO 的优势（直白版）

• 上线快：很快能跑起来

• 改动快：很多优化后台直接改

• 生态成熟：SEO/缓存/表单/多语言等很多现成方案

• 内容体系更好搭：分类页、标签页、模板页容易规模化

3.6 什么时候才真的需要定制开发？

定制不是不能做，而是要用在“真的需要”的场景。否则很容易花大钱做一个“很难动”的网站。

✅ 更适合定制开发的情况

• 你的网站是强业务系统（不是纯展示）
  例如：复杂会员体系、在线报价/下单系统、复杂搜索、个性化推荐、SaaS 后台

• 你有明确独特需求，现成系统实现成本更高

• 你有稳定开发资源，后续迭代不依赖外包

• 你对安全/性能/合规有高要求

定制开发做 SEO 的前提（必须写进需求）

• 页面可抓取（最好支持 SSR/静态渲染，别纯 CSR）

• Title/H1/Meta 可编辑

• URL 可控且稳定

• 自动生成 sitemap、可配置 robots、支持 301

• 缓存策略、图片优化、移动端体验可控

3.7 为什么很多“定制站”反而不利于 SEO？（常见坑）

新手最容易踩雷的几个场景：

• 全站纯前端渲染（纯 CSR）：收录慢、识别不稳定

• 后台不能编辑 Meta：Title/Description 改不了，CTR 优化直接卡死

• URL 结构混乱：后期想规范要做大量 301，成本巨大

• 没有 sitemap / 301 管理：改版和迁移很危险

• 每次改动都要排开发：SEO 节奏直接被拖死

SEO 需要“持续优化”，而不是“做完交付就结束”。

3.8 小白怎么选？给你一个最简单的决策方法

回答这 4 个问题，你就能做出 80% 正确选择：

Q1：你的网站是“展示+获客”，还是“复杂业务系统”？

• 展示+获客 → 建站程序

• 复杂业务系统 → 定制开发更可能合适

Q2：你未来 3 个月会不会频繁改页面？

• 会（SEO 常态） → 建站程序更省心

• 不会（功能固定） → 定制也可以

Q3：你有没有稳定开发资源？

• 没有 → 尽量别定制（后续会被绑死）

• 有 → 定制可行，但 SEO 要求必须写进需求

Q4：你更重要的是“快速上线”，还是“完全按你想法做”？

• 快速上线 → 建站程序

• 完全按你想法做 → 定制（但成本和周期更高）

3.9 SEO 友好度对比（可直接放文章里）

建站程序（WordPress/Shopify/Wix 等）

• ✅ Title/H1/Meta 易编辑

• ✅ sitemap/robots/301 方案成熟

• ✅ 插件完善（缓存、图片、结构化数据）

• ✅ 迭代速度快

• ⚠️ 插件太多可能拖慢（需要控制）

定制开发

• ✅ 功能自由、性能上限高

• ⚠️ SEO 友好程度取决于开发实现（不做就没有）

• ⚠️ 后期改动依赖开发排期

• ⚠️ 容易漏基础（sitemap、301、meta、SSR 等）

总结

• 想做 SEO、要长期迭代：优先建站程序（快、好改、生态成熟）

• 只有确实需要复杂业务功能，才考虑定制开发

• 不管选哪种，都要确保：可收录、可编辑、URL 稳定、支持 sitemap/robots/301、页面速度好