谷歌SEO 术语表（SEO新手最常见 50 个术语）

1) SEO（搜索引擎优化）

• 一句话理解：让你的网站更容易被搜索到，并在搜索结果里排得更靠前。

• 举例：你写“新手健身计划”，如果 SEO 做得好，别人搜这个词时更容易点到你。

• 你该怎么做：选对关键词 → 写出能解决问题的内容 → 网站速度/结构别太烂 → 让更多网站愿意推荐你（外链）。

• 常见坑：只改标题不改内容；只追排名不管是否能带来客户。

2) 自然搜索（Organic Search）

• 一句话理解：不用投广告，搜索引擎“免费”给你带来的流量。

• 举例：用户在 Google 搜“空气炸锅推荐”，点进你的文章，这就是自然流量。

• 你该怎么做：用内容+技术优化拿排名。

• 常见坑：把广告流量当自然流量；自然流量不是“完全免费”，它要时间和内容成本。

3) SERP（搜索结果页）

• 一句话理解：你搜索后看到的那一整页结果。

• 举例：除了网页链接，还可能有“精选摘要”“问答”“视频”“地图”等。

• 你该怎么做：先搜你的目标词，看看排前面的页面长什么样，再决定你写文章还是做产品页。

• 常见坑：不看 SERP 直接写，结果内容类型不匹配（例如大家都在做“产品页”，你却写“科普文”）。

4) 关键词（Keyword）

• 一句话理解：用户在搜索框里输入的话。

• 举例：“怎么减脂”“iPhone 15 电池更换”“北京搬家报价”。

• 你该怎么做：每一篇内容都要有一个“主关键词”，再配一些相关问题词。

• 常见坑：一个页面塞十几个主关键词，结果每个都排不上。

5) 关键词研究（Keyword Research）

• 一句话理解：找出“用户会搜什么”和“你写什么最划算”。

• 举例：你卖瑜伽垫，可能要覆盖“瑜伽垫怎么选”“防滑瑜伽垫推荐”等。

• 你该怎么做：先列业务相关主题 → 找用户真实会搜的表达 → 判断难度与转化价值。

• 常见坑：只看搜索量，忽略“是不是你的客户”。

6) 搜索意图（Search Intent）

• 一句话理解：用户搜这句话到底想干嘛。

• 常见四类：

  • 信息型：想学习（“SEO 是什么”）

  • 商业调研：想比较（“空气炸锅推荐”）

  • 交易型：想购买/下单（“购买空气炸锅”）

  • 导航型：找某个网站（“小红书官网”）

• 你该怎么做：SERP 前几名是什么内容，你就做同类型并更好。

• 常见坑：用户想买，你给他科普；用户想教程，你给他产品页。

7) 长尾关键词（Long-tail Keyword）

• 一句话理解：更长更具体的关键词，通常更容易排名。

• 举例：“SEO”很难；“SEO 新手学习路线 2026”更具体更好打。

• 你该怎么做：用长尾词做专题文章，慢慢带动大词。

• 常见坑：觉得长尾没用，其实长尾经常更能成交。

8) 关键词难度（Keyword Difficulty）

• 一句话理解：这个词有多难排到前面（通常看竞争对手强不强）。

• 举例：“保险”难度极高；“XX 城市 宠物保险推荐”会简单很多。

• 你该怎么做：新站先挑难度低的长尾；老站再冲大词。

• 常见坑：硬刚高难度词，半年没流量就放弃。

9) 搜索量（Search Volume）

• 一句话理解：一个词大概有多少人搜。

• 举例：每月 1 万次 vs 每月 200 次。

• 你该怎么做：搜索量是参考，不是唯一标准；“200次但能成交”的词比“1万但纯看热闹”的词更香。

• 常见坑：追大词导致内容不精准。

10) CTR（点击率）

• 一句话理解：看见你的人里有多少点了你。

• 举例：曝光 1000 次，点了 50 次，CTR=5%。

• 你该怎么做：优化标题和描述：更清楚、更对痛点、更有“点进去就能得到什么”。

• 常见坑：标题党提高 CTR 但内容差，用户立刻退出，反而不利。

11) Title Tag（标题标签）

• 一句话理解：搜索结果里那行蓝色大标题的“候选来源”。

• 举例：新手 SEO 术语表：50 个必懂概念（附例子）

• 你该怎么做：放核心词 + 给好处（教程/清单/对比/价格/步骤）。

• 常见坑：标题太长被截断；标题写得像内部文档（没人想点）。

12) Meta Description（描述标签）

• 一句话理解：搜索结果里标题下面那段说明（主要影响点击，不一定影响排名）。

• 举例：“用小白能懂的方式解释 SEO 常见 50 术语，每个都附例子和操作要点。”

• 你该怎么做：像写广告文案一样：一句话告诉用户点进来能解决什么。

• 常见坑：直接堆关键词、读起来像机器人。

13) H1 / H2 / H3（正文标题层级）

• 一句话理解：文章的“大标题/小标题”，帮助读者和搜索引擎理解结构。

• 举例：H1=整篇主题；H2=大章节；H3=小点。

• 你该怎么做：H1 一页一个；H2 写用户最关心的问题；H3 做步骤和细节。

• 常见坑：整篇没有结构，全靠大段文字。

14) URL 结构

• 一句话理解：网页地址怎么写，能不能一眼看懂。

• 举例：/seo/terms 比 /index.php?id=123 更清晰。

• 你该怎么做：短、清楚、用连字符（-）、尽量别带乱七八糟参数。

• 常见坑：改 URL 不做 301，导致原有流量和外链报废。

15) 内链（Internal Link）

• 一句话理解：你自己网站里，页面互相链接。

• 举例：术语表里链接到“关键词研究教程”，教程又回链术语表。

• 你该怎么做：把重要页面多给入口；用内链把相关内容串成“学习路径/购买路径”。

• 常见坑：所有内链都写“点这里”；或者到处乱链，反而分散重点。

16) 外链（Backlink）

• 一句话理解：别的网站给你一个链接，相当于“推荐你”。

• 举例：某行业媒体写文章引用你的数据并链接到你。

• 你该怎么做：做值得被引用的内容（数据、工具、清单、深度教程）+ 主动做合作曝光。

• 常见坑：买垃圾外链/群发外链，可能适得其反。

17) 锚文本（Anchor Text）

• 一句话理解：链接上那段可点击的文字。

• 举例：点击这里 vs 新手 SEO 教程，后者更能说明被链接页面讲啥。

• 你该怎么做：用自然的描述性文字；多样化。

• 常见坑：所有外链锚文本都用同一个关键词（太像作弊）。

18) 域名权威（DA 等）

• 一句话理解：第三方工具给网站打的“强弱分数”，不是搜索引擎官方分数。

• 你该怎么做：当作对比竞争对手的参考，不要当 KPI。

• 常见坑：为了 DA 去搞无意义外链。

19) 页面权威（UR/DR、PA 等）

• 一句话理解：第三方给单个页面估计的“战斗力”。

• 你该怎么做：把内链和外链尽量集中到你最重要的业务页面/支柱内容上。

• 常见坑：平均用力，结果没有任何一个页面足够强。

20) 爬虫（Crawler/Spider）

• 一句话理解：搜索引擎派来的“机器人”，来你网站读内容。

• 你该怎么做：别把门锁死（服务器、robots、登录墙）；让它能顺着链接走到所有重要页面。

• 常见坑：误封爬虫 IP、把全站 Disallow。

21) 抓取（Crawling）

• 一句话理解：机器人来访问你网页的过程。

• 你该怎么做：让重要页面入口多、加载快、少死链。

• 常见坑：站内大量重复/参数页面，浪费抓取。

22) 索引（Indexing）

• 一句话理解：搜索引擎把你网页“存档”，以后才可能拿去排名展示。

• 你该怎么做：内容要独特、有价值；别 noindex；提交 sitemap。

• 常见坑：页面能打开但不被索引，多半是内容薄、重复、质量低或技术指令冲突。

23) 收录（中文常说）

• 一句话理解：通常等同“被索引了”。

• 你该怎么做：去 Search Console 看“已编入索引”的页面数、原因。

• 常见坑：只盯收录数量，不看收录的页面是不是能带来生意的页面。

24) Robots.txt

• 一句话理解：站点根目录下的规则文件，告诉爬虫哪些路径可/不可抓取。

• 你该怎么做：只屏蔽没价值的路径（后台、临时页等）；重要内容别屏蔽。

• 常见坑：用 robots.txt 来“防止别人看到内容”——它不是保密工具。

25) Meta Robots（noindex/nofollow）

• 一句话理解：贴在页面上的指令：要不要让搜索引擎收录/跟踪链接。

• 你该怎么做：

  • 薄内容/重复内容：noindex

  • 广告/用户生成垃圾链接：可能用 nofollow（或更精细的策略）

• 常见坑：把核心页面误设 noindex，直接“消失”。

26) XML Sitemap（站点地图）

• 一句话理解：给搜索引擎的“重要页面清单”。

• 你该怎么做：只放你希望被收录的规范页面；提交到 Search Console。

• 常见坑：把 404、重定向页、重复参数页也放进去，等于添乱。

27) Canonical（规范化）

• 一句话理解：告诉搜索引擎“这些相似页面里，以哪个页面为主”。

• 举例：同一商品有不同参数 URL（颜色、排序），都指向同一个主 URL。

• 你该怎么做：重复页面用 canonical 指向主版本。

• 常见坑：canonical 指错（指到无关页面），导致真正该排名的页面被“降权”。

28) 重复内容（Duplicate Content）

• 一句话理解：很多页面看起来差不多，搜索引擎不知道该推哪个。

• 你该怎么做：合并、改写、canonical、301、noindex。

• 常见坑：复制粘贴改几个词当新内容。

29) 301 重定向

• 一句话理解：永久搬家：旧地址的权重尽量转给新地址。

• 你该怎么做：改 URL、合并内容、迁移站点时用 301。

• 常见坑：多次跳转（A→B→C），会慢又掉信号；或者忘记更新内链。

30) 302 重定向

• 一句话理解：临时搬家：告诉搜索引擎“之后还会回来”。

• 你该怎么做：短期活动页、临时维护时用。

• 常见坑：长期迁移还用 302，可能导致新页面迟迟不稳定排名。

31) 404

• 一句话理解：页面不存在。

• 你该怎么做：有价值的旧页面 → 301 到最相关的新页面；没价值的就让它 404 并做友好引导。

• 常见坑：把所有 404 都重定向到首页，用户体验差且容易被认为是“软 404”。

32) 软 404（Soft 404）

• 一句话理解：页面其实不存在/没内容，但网站却告诉搜索引擎“我正常”（200）。

• 你该怎么做：不存在就返回 404/410；缺货商品给替代方案但别伪装成正常详情。

• 常见坑：空页面、搜索无结果页返回 200。

33) 410

• 一句话理解：明确告诉搜索引擎“永久删了，别再来了”。

• 你该怎么做：彻底下线且无替代时用。

• 常见坑：其实只是临时删除却用 410。

34) 抓取预算（Crawl Budget）

• 一句话理解：搜索引擎愿意在你网站花多少“时间/次数”来抓取。

• 你该怎么做：减少重复、参数页、无价值页面；提高站点速度和稳定性。

• 常见坑：站点越大越容易浪费抓取预算，小站通常不用太焦虑，但也别制造一堆垃圾页。

35) 页面速度（Page Speed）

• 一句话理解：你页面加载快不快。

• 你该怎么做：压缩图片、缓存、减少脚本、用 CDN。

• 常见坑：首页一堆大图和动效，移动端慢到爆。

36) Core Web Vitals（LCP/INP/CLS）

• 一句话理解：Google 用来衡量“加载快不快、操作顺不顺、页面会不会乱跳”的指标。

• 你该怎么做：

  • LCP：首屏大内容尽快出来（优化图片/字体/首屏资源）

  • INP：点了立刻响应（减少 JS 卡顿）

  • CLS：别加载中乱跳（给图片/广告预留尺寸）

• 常见坑：只在电脑上看速度，移动端才是重点。

37) 移动端友好（Mobile-Friendly）

• 一句话理解：手机打开舒服、字能看、按钮能点、不会乱。

• 你该怎么做：响应式设计，避免弹窗挡内容，字体和间距合理。

• 常见坑：移动端内容比桌面端少一大截。

38) 移动端优先索引（Mobile-First Indexing）

• 一句话理解：Google 主要看你“手机版本”来判断你网页内容。

• 你该怎么做：手机端别阉割关键内容、别隐藏重要信息。

• 常见坑：桌面端写得很全，手机端只剩一半，排名就会受影响。

39) 结构化数据（Structured Data / Schema）

• 一句话理解：给搜索引擎一份“标准格式的说明书”，告诉它这页是文章/产品/FAQ/组织等。

• 你该怎么做：用 JSON-LD 加到页面；确保内容真实一致。

• 常见坑：为了 rich result 乱标（比如没有评价却标星级）。

40) 富媒体结果（Rich Results）

• 一句话理解：搜索结果里更花、更显眼的展示（星级、FAQ 展开、价格等）。

• 你该怎么做：结构化数据正确 + 内容满足要求 + 不违规。

• 常见坑：以为加了结构化数据就一定展示（不是，搜索引擎决定）。

41) 精选摘要（Featured Snippet）

• 一句话理解：搜索结果最上方直接给出答案的“答案框”。

• 你该怎么做：用清晰定义句、步骤列表、表格回答问题；把核心结论放前面。

• 常见坑：内容太绕，没有一句话结论。

42) E-E-A-T（经验/专业/权威/可信）

• 一句话理解：搜索引擎更愿意推荐“看起来真的懂、真的可信”的内容。

• 你该怎么做：写作者介绍、经历案例、引用权威来源、更新日期、提供联系与品牌信息。

• 常见坑：无作者、无来源、无更新、全是泛泛而谈。

43) YMYL

• 一句话理解：涉及钱、健康、安全等，写错会害人/害钱的领域。

• 你该怎么做：更严格的证据、资质、审核、免责声明，内容持续更新。

• 常见坑：用“听说/据网友”当证据。

44) On-page SEO（页面内优化）

• 一句话理解：把“这一页”写好、结构做好、关键词放对地方。

• 你该怎么做：标题/小标题/正文/图片 alt/内链/FAQ 一条龙。

• 常见坑：只做“关键词出现次数”，不解决用户问题。

45) Technical SEO（技术 SEO）

• 一句话理解：让搜索引擎能顺利访问、理解、收录你的网站。

• 你该怎么做：检查索引、robots、sitemap、重定向、速度、移动端、重复内容等。

• 常见坑：内容不错但技术问题把路堵死。

46) Content Gap（内容差距）

• 一句话理解：竞争对手写了、拿到流量了，你还没写。

• 你该怎么做：对比竞品目录/文章主题，把缺口补齐，并写得更深更实用。

• 常见坑：盲目跟写，没结合自己的产品/优势。

47) 内容新鲜度（Freshness）

• 一句话理解：内容是不是过时了。

• 你该怎么做：对“会变化”的主题定期更新（价格、政策、型号、排行榜等）。

• 常见坑：旧文章不维护，信息过期，慢慢掉排名。

48) 薄内容（Thin Content）

• 一句话理解：内容太少、太水、没有独特价值。

• 你该怎么做：补充深度（步骤、案例、对比、数据、图示）；合并重复页；必要时 noindex。

• 常见坑：为了数量疯狂发短文，反而拖累整体质量。

49) 关键词堆砌（Keyword Stuffing）

• 一句话理解：硬把关键词重复塞进句子里，让人读着难受。

• 你该怎么做：自然表达；用同义词和相关概念覆盖；以“讲清楚”为主。

• 常见坑：一段话里同一个词出现 10 次，读者立刻关掉。

50) Google Search Console（GSC）

• 一句话理解：Google 官方给站长看的“SEO体检表 + 流量报表”。

• 你该怎么做（小白最常用 3 件事）：

  1. 看“效果”：哪些词曝光高但点击低 → 改标题/描述

  2. 看“索引”：哪些页面没被收录 → 查原因

  3. 提交 sitemap：帮助发现重要页面

• 常见坑：只看总点击数，不看具体页面/具体查询词。