乐予博客在百度竞价广告投放中，投放同行品牌词是比较常见的。因为用户搜索同行的品牌词说明，用户对于我们的产品或者是服务是比较了解的，也是有需求的。所以是值得我们去投放竞品词的。
不过想要竞品词效果不错，这肯定离不开优质的创意，那么我们应该给竞品写创意呢？
1、不要添加通配符
这点需要特别注意，如果在创意中添加了通配符，那么创意中会出现竞品，会让用户误会造成很多的无效点击。还有就是会有法律风险。只要不用通配符就可以了，用户在搜索竞品词的时候，在实际展现出来的时候不会出现。
2、不要诋毁对手
我们写创意中文案中要提及竞价对手信息，更加不要恶意诋毁竞价对手，除了违反行业规范之外，也会给用户留下一些不好的企业印象。
3、差异化
我们可以在创意中突出自己产品的本身优势（注意：要体现有别于竞争对手的卖点，让用户自己选择，通过创意描述来引导用户购买）。
建议百度竞价推广竞品词最好以短句式为主，言简意赅地针对竞争对手的痛点进行差异化描述，将你的卖点提炼出来，体现产品的独特优势。
也要尽量地突出地域性标记、产品特点、价格等产品卖点，能够引起访客足够的兴趣。
