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百度竞价推广结构有哪些层级?

百度竞价推广结构中有着不同的层级划分,整个账户结构分为4个层级:账户层级、计划层级、单元层级、关键词层级。

1、账户层级,在账户层级中的设置不是太多,企业需要设置竞价推广时账户的预算和账户推广的地区。

其中有“搜索意图地域”需要格外注意,此功能开启后,当用户搜索的地域与企业的推广地域一致时,虽然用户所在的IP地区不一致,但搜索结果依然会展示出企业广告。有账户层级的设置和管理对于后续竞价推广的进行起着重要的作用。

2、计划层级,在竞价推广中,企业需要制定推广计划,而在计划层级中我们可以设置计划的预算,每个计划的推广地区、推广时段、推广设备等预算都可以设置,也可以设置否定关键词。

3、单元层级,单元层级设置主要包含单元状态、单元出价、否定关键词、添加推广创意。推广单元上接计划下接关键词。由此可见,对单元的设置直接决定一个推广账户的成败,细分单元显得尤为重要。

最后就是关键词层级,关键词层级是四个层级中最为细节的一个层级,也是竞价推广的重中之重,主要包含了关键词状态、出价、匹配模式、访问URL等,关键词的设置应该是长期进行的,随着推广效果的不断观察和分析,可以对关键词进行调整和优化。

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