优化师在使用oCPC目标转化成本出价方式投放竞价广告时候,会遇到新建的ocpc计划冷启需要加速,ocpc计划跑了一段时间进入衰退期,流量减少。这个时候我们就会进扩量操作,①提高目标转化成本出价,并配合定向扩量(例如,添加更多关键词或者开启自动定向)。②有些优化师也会尝试放量模式。这些操作多少有些复杂和不方便。所以百度竞价就上线了“一键起量”功能。
那么什么是”一键起量”功能?
在oCPC出价策略提供”一键起量”功能,允许在共享预算基础上, 指定一笔特定的起量预算,以便系统在短时间内快速探索更多的潜在目标人群、快速起量。通过使用「一键起量」,客户可以在短期内快速积累更多的转化数据。结合新增的转化数据样本稳定模型,稳定投放。 当起量预算用完或者起量时间窗口结束时,出价策略会恢复原有的目标转化成本出价。
我们项目新建oCPC出价策略或者已有的oCPC出价策略上,都可以看到「一键起量」的设置选项,启用后。我们启动一键起量之后,有什么效果作用呢?
- 限时冲量——在启用一键起量的6小时内,系统会主动探索更多高价值的潜在人群,帮推广计划获得更多的转化量。(说明:当起量预算花完或起量时间结束后,该推广计划会切换回目标转化出价投放,结合新增的转化数据样本使模型更加稳定,逐步趋于长期稳定投放。为了保障放量效果,起量预算一般会被充分利用。请您参考具体说明,合理设置起量预算金额,以便获得满意的效果)
- 加速获量——在起量过程中,系统将加速探索为推广计划获得更多曝光机会,尽可能为推广计划带来更多的目标转化事件,加速获量。
注意:一键起量仅能帮助目标转化事件放量。 如果出价策略设置了深度优化目标,并且已经进入了深度优化的第二阶段或者第三阶段,则一键起量不会发生作用。
“一键起量”常见问题?
Q1:为什么账户无法使用一键起量功能?
A1:请检查您的计划是否满足以下条件,任意一个条件没有满足的时候,将无法使用一键起量功能:
①oCPC出价策略出价模式选择「目标转化成本」
②oCPC出价策略启用「共享预算」
③目标转化及深度目标转化组合不能设置为「激活+次日留存 及 注册+次日存留」
④ oCPC出价策略在直投目标转化或者使用深度优化三阶段功能(即使用“目标转化+深度目标转化”组合投放)的第一阶段
Q2:一键起量的结束条件是什么?
A2:满足以下条件之一则结束起量:
①出价策略开启一键起量时间超出6小时
②起量预算花完
③出价策略共享预算花完
④出价策略删除
⑤投放至零点自动停止起量
Q3:绑定了oCPC出价策略的计划暂停或起量预算花光后,再次开启广告后,起量还会继续吗?
A3:如果未满足起量结束条件,当计划暂停或账号预算花光时,起量会暂停,如果期间继续投放或补充预算,则会继续起量。
例:早上10点开启一键起量后,12点在起量预算没花光的情况下,暂停了oCPC出价策略下绑定的所有计划,随后在14点重新开启投放,一键起量会继续生效,直至16点(到开启功能后6小时)或起量预算花光。
Q4:使用一键起量期间的成本会比我设置的目标转化成本高吗?
A4:一键起量是一个相对激进的起量探索工具,且在探量时不会抢占计划原本可以拿到的流量,有可能会出现成本偏高的情况,您可以通过调整预算来控制成本。同时,一键起量是短期探索工具,当您设置回传时间较长目标转化时,系统进行成本控制的难度较大,建议您开启一键起量时选择回传时间短的目标转化。
Q5:起量预算一定会花完吗?
A5:一键起量会尽可能帮您在6小时内花光预算,但不保证一定会花完。
当预算未花完时,你可通过检查计划、单元、创意等来定位问题并优化投放:
①计划状态:检查起量过程中是否暂停过计划,计划是否出现过撞线问题;
②单元设置:检查定向是否过窄,过窄将限制探索空间;
③创意设置:检查素材质量是否过低、素材是否过审以及审核通过的时间是否开启一键起量之后。
Q6:一键起量会超预算吗?
A6:一键起量的消费可能会存在大于起量预算的情况,概率很小,但不会超出您设置的oCPC出价策略共享预算。
Q7:一键起量支持手动关闭吗?
A7:目前暂不支持。如果您想暂停一键起量,可以通过暂停绑定了oCPC出价策略的计划的方式,使一键起量不生效。起量开启后6小时或零点后,可恢复计划进入正常投放。
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