乐予博客词代表客户意图，是账户基石
用户从知晓到决策需不同词性进行覆盖；对于不同类型的关键词，衡量标准也应该有所区别.
消费者的购买行为有一个过程：知晓—感兴趣—调查研究—购买
在营销中分为：知晓阶段—决策调研阶段-购买阶段
l知晓阶段：消费者还没选择对象，他们会用通用的词进行检索
这就造成通用词有高展现量，低CTR，竞争激烈
衡量标准应采用访问量，CPC，二跳率等
l 决策调研阶段：消费者在选定的几个目标间进行比较他们会用品牌或
产品名称进行检索
这就造成品牌词检索量小，CTR高，竞争度低
衡量标准可以采用转换率与CPA
l 购买阶段：消费者已经做出决策，确定购买，常用品牌词&具体产品
词进行转化 衡量标准CPA
