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百度竞价OCPC简单概括 浅显易懂了解什么是ocpc

竞价教程 遇安 卿 443浏览

一句话来概括:oCPC就是在预估CVR
对预估高转化人群提高出价
对预估低转化人群降低出价

oCPC是如何识别高转化人群的?
根据数据积累阶段“有转化”人群的行为特征归纳判断。
1.捕捉用户行为
·用户基础特征:性别、年龄、兴趣、地域
·用户无意识行为信息:划过、停留
·用户主动行为:搜索、点击、分享

2.DNN模型深度学习
·与客户数据对接,共建转化数据
·依托DNN模型,深度学习潜在人群

3.精准匹配
·通过用户数据是手机,判定潜在用户
·智能投放,匹配用户,提高转化

数据积累阶段是oCPC投放中的关键。

高转化oCPC五大要素:
1.线索追踪的转化类型越深层,用户模型越精准
2.账户结构要清晰
3.业务范围要准确设置
4.创意需要足够吸引人,确保点击率
5.优质的落地页是重中之重

oCPC优化3大方向:
1)关键词方向:
否词:能精否尽量不短否,控制频率3-5天否一次
加词:每次加词不超过投放包总量的20%
关键词调整:通过统计关键词转化数据,对高消费不转化或者成本高的关键词进行相应的处理。

2)创意方向:
添加高级样式
根据关键词词性去撰写创意
定期排查账户中高展现低点击率的创意,修改或删除

3)落地页:
尽可能做到页面与关键词一一对应
页面中的转化组件尽可能的显眼、方便
可以多做几个类型的页面小范围进行ABtest,效果稳定提升的化逐步修改

注意事项:
重视数据核对,建议选择转化较好的时间去核对。
进入二阶前三天尽量减少操作或者不操作。
切忌某一天成本上涨就历吗降低目标转化价格。

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