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百度竞价中低效关键词是什么意思?

在搜索推广中,广告主可以在推广计划中根据自己的产品或服务的内容来添加关键词和广告创意、设置出价。当用户的搜索词与广告主设置的关键词相匹配时,并且广告以及广告落地页内容符合用户的搜索意图时,搜索广告会作为搜索结果展现。在搜索广告系统的实际工作原理中,投放平台会智能分析广告主所设置的推广计划投放物料,将广告纳入高效的广告索引,当用户在百度上进行搜索时,借助广告索引的能力,系统在极短的时间内快速匹配优选出最合适的关键词广告进行竞价排序,最终竞争胜出的广告呈现在搜索结果页上。搜索推广中推广计划设置、广告索引建设、实时检索竞价的三个环节示意如下:

搜索推广中推广计划设置、广告索引建设、实时检索竞价的三个环节

广告索引可以视为广告库的优质精华,为保障搜索用户体验,广告投放系统不断自动优化,将那些能够为用户提供最好搜索广告体验、最具竞争力的关键词广告驻留在最高效通畅的广告供给通道上。而当关键词已被系统明确识别验证为质量低劣、竞争力低下、或者账户内已经明显有同质的关键词广告存在的冗余广告,就很难进入高效的广告索引,也就较少有机会参与竞价排序,这些广告的展现概率随之降低。无法常驻在广告高效索引中的关键词,在搜索广告投放竞价中效率低下,即系统判定这些关键词为“低效关键词”

简单讲:就是长期没有展现的关键词

“低效关键词”的形成是关键词广告经过系统实际验证后的客观结果,关键词被验证为低效的原因包括但不限于:账户内同质关键词(关键词的语义完全相同、并且搭配的创意落地页同质)过多导致互相竞争挤压,或者关键词和创意、落地页三者之间的内容相关性较差导致竞争力低下等等有少量的关键词也可能因为属于长尾冷僻的搜索需求,因而很少能匹配到充分的用户搜索量而成为低效,但如果这些关键词广告能够满足用户的特定的搜索需求、为用户带来不可替代的搜索需求满足价值,依然有机会得到广告展现。

由于“低效关键词”是投放系统中的客观现象,本搜索推广平台向广告主披露 “低效关键词”洞察。当广告主和优化师能够明确了解到账户内哪些关键词已经被系统验证为 “低效”关键词后,便可明智地将优化精力集中到那些尚未被系统识别为“低效”的关键词上,或者添加更有竞争力的新关键词,并搭配契合用户搜索需求的创意、落地页,更有效地获得流量增持。

需要注意的是,对于体验低劣和明显重复冗余的关键词广告,简单地克隆复制推广计划不会改变这些关键词的获量能力,甚至克隆复制后有可能加剧账户内同质关键词广告互相竞争挤压的局面,更快地被系统验证为“低效关键词”。因此当您发现当关键词被披露为“低效关键词”时,不必盲目重复搭建,可以分析账户当前的推广计划,使用优化工具寻找尚未被账户中现有关键词广告满足的搜索用户需求,搭建新的关键词广告。没有必要不断复制克隆计划尝试,进入关键词重复堆砌、关键词广告的低效化的恶性循环。此外,账户内有低效关键词存在,一般不会影响您账户的正常投放效果,但低效关键词过多会使管理和分析不便、降低投放效率,不利于广告投放长期健康增长。因此,建议您尽量保持账户内关键词推广计划的精炼和高效。

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