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百度竞价最新oCPC学习期超成本赔付规则

百度为了让广告主放心跑ocpc,所以推出了ocpc超成本赔付,就是当广告主转化线索单价高于广告主设置的目标转化出价一定比例时。就会进行赔付。

1.赔付计算范围:

1.1仅针对oCPC目标转化出价模式进行赔付,若采用增强模式或放量模式不在赔付计算范围内;

1.2通过新建计划-转化-目标转化成本搭建的计划,以及新建oCPC出价策略-目标转化成本出价模式搭建的出价策略(与oCPC出价策略的生效范围必须一致),均在此赔付计算范围内。

 

2.赔付条件:(以下条件缺一不可)

1)超成本比例:转化成本超过目标转化出价的20%以上(举例:目标转化出价10元,转化成本≥12元)

2)取消日预算门槛:取消「赔付周期内,oCPC出价策略日预算≥300」的门槛要求

3)赔付时间范围,及返款到账时间:

赔付时间范围
目标转化量要求
数据来源要求
返款到账时间
常规赔付
 oCPC出价策略进入学习期那一刻起,及其之后的3个自然日
累计>5个目标转化量
无限制
 oCPC出价策略进入学习期的第6天
特殊赔付
oCPC出价策略进入学习期那一刻起,及其之后的N个自然日(3<N≤21)
累计≥20个目标转化量
仅限咨询工具授权、基木鱼、电话数据授权
 oCPC出价策略进入学习期的第N+3天

 

3)修改要求:赔付时间范围内,每日下调oCPC出价策略目标转化出价或每日修改定向(关键词、人群、自动定向等)其中任意一个的次数≤2次; 不能修改流量范围、数据来源、转化类型、优化模式和生效范围 ;不能删除ocpc出价策略或暂停投放 (包括退出oCPC投放,或暂停计划等操作)

4)oCPC出价策略生效范围内的计划尚未进行过oCPC超成本赔付

5)当系统判断「广告主无异常作弊等操作行为」时,才会给予赔付

6)转化数据回传时间距离点击时间≤1天

7)特殊赔付说明:数据来源必须为咨询工具授权、基木鱼、电话数据授权这三种类型,投放时加入其他类型数据来源,无法获得赔付

 

3.赔付金额计算规则:

1)预期消费 =(目标转化出价1 * 对应转化数)+(目标转化出价2 * 对应转化数)+ …(目标转化出价n*对应转化数);

2)赔付金额 = 实际消费 – 预期消费;

 

4.异常作弊行为拒赔/处罚说明:

广告主存在异常作弊行为,平台有权拒绝赔付并追回已赔付款项。同时根据作弊行为严重程度,平台会对广告主采取不同程度的处罚措施, 包括但不限于对oCPC出价策略进行低优先级投放、取消广告主账号或同主体下所有账号的赔付权利、封禁广告主账号及同主体账号等。

1)平台有权单独作出异常作弊的判定结果,且无需向您披露具体的作弊判定规则

2)「oCPC超成本赔付」是平台给予广告主的一项福利政策,旨在帮助客户取得良好的投放效果。为保证后续广告的健康投放,建议您保持良好的投放习惯

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