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百度竞价新建计划出价方式“增强模式”是什么意思?

这几年百度竞价自动出价策略的不断发展成熟,现在的数据积累已经可以支持广告主在创建计划时直接选择出价方式了,就比如我们在选择点击出价时有了增强模式选择。

那么什么是新建计划出价方式的增强模式呢?

增强模式是传统点击出价的智能强化版。当广告主开启增强模式之后,百度系统会根据广告主之前的投放数据,在转化成本平稳情况下,来自动微调关键词的出价,来增加广告主所获得用户线索。在开启增强模式后,广告主的成本和平均点击价格在短期和局部范围会有所波动,甚至可能超出广告主设置的关键词出价。

百度竞价计划设置

什么情况下时候开启增强模式呢?

根据官方说明增强模式适合线索数据比较稀疏的广告主。

另外在开启增强模式后。广告主可以在“更多设置“中可以设置目标转化,当您不设置目标转化时,系统会自动为您优选最优的转化目标,并动态调整出价为您带来更多转化。

没有开启“增强模式”,那么我们依然是使用点击出价方式(CPC)。百度竞价系统会按照每个关键词的设定出价进行竞价,平均点击成本不会超过点击出价。

注:不管开不起增强模式都要填写计划出价。当计划内的关键词和单元未设置出价时,会使用计划设置的出价进行竞价。在在增强模式下、广告主设置的系数(广计划设备系数、时段系数、地域系数和人群系数)依然生效,实际使用的点击出价=出价*出价系数。增强模式会参考实际点击出价设置,为关键词匹配到的每一次搜索流量动态调整出价。

 

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