乐予博客

2023-02-24遇安 卿阅读(70)赞(0)

一句话来概括：oCPC就是在预估CVR 对预估高转化人群提高出价 对预估低转化人群降低出价 oCPC是如何识别高转化人群的？ 根据数据积累阶段“有转化”人群的行为特征归纳判断。 1.捕捉用户行为 ·用户基础特征：性别、年龄、兴趣、地域 ·用...

2023-02-24遇安 卿阅读(64)赞(0)

广告爆量的本质是广告的更多次竞争胜出，其中最核心的决定因素就是广告的eCPM。 那么eCPM到底是什么？由什么决定又能决定什么呢？ 公式：eCPM=出价*预估CTR*预估CVR*1000 根据公式，广告竞争力可以拆解为“预估CTR”和“预估...

2023-02-24遇安 卿阅读(93)赞(0)

1.什么叫广告账户冷启动? 从广告首次投放出去那一刻开始的4天内（含当天)记为冷启动期，也就是我们常说的学习期。如果4天内成功积累20个转化，意味着学习期成功。反之，4天内未能积累20个转化则意味着学习期失败。 2.冷启动影响计划的哪些维度...

2023-02-24遇安 卿阅读(51)赞(0)

SEM中有6种常见的关键词：品牌词、产品词、通用词、人群词、活动词和竞品词。 这些词各有特点，需要适当进行搭配，才能让账户健康地发展。 SEM领域关键词设置主要分为6大类： 1）品牌词 明确带有企业品牌名称的关键词。如：某宝、某宝网、某猫商...

2023-02-24遇安 卿阅读(50)赞(0)

搜索推广（也称SEM），这种推广方式是由网民主动地去找广告，是网民有了需求之后的主动搜索行为，这种推广方式相对于网民来说意图性更强，也更为精准。 但信息流相对竞价来说还是不一样的地方就是，信息流广告主动去找人，系统根据大数据主动分析每个访客...

2023-02-24遇安 卿阅读(64)赞(0)

信息流广告文案常见的脚本句式： 1.通知用户 引起重视： 更改前：中国驾照换国际驾照，快速、方便 更改后：今日起，XX地凭中国驾照可以免费申领国际驾照。 通知：旅游补贴季开启，厦门到上海5日游落地全含，才这个价格。 · 2.描述用户 让用户...