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百度竞价数据“上方位展现出率”是什么?有什么作用?

做为竞价为了账户的效果变好或者维持稳定,分析数据是我们一直要做的。分析数据去看数据报告是避免不了的,不知道大家有没有在自定义中看到新增的指标,比如【上方位展现】、【上方位展现胜出率】等数据。

上方展现胜出率,这个是百度在21年9月上线的。

那么什么是上方展现胜出率呢?什么意思呢?

上方展现胜出率分为关键词上方胜出率、计划/单元上方展现胜出率。

1、关键词上方胜出率

关键词在所参与的竞价排序中,能够胜出得到上方位展现的概率。上方展现胜出率代表广告的竞争力,可帮助广告主了解符合目前的投放规则设置下的机遇空间(搜索次数)。上方展现胜出率主要受出价、广告质量、竞争激烈程度影响;

上方展现胜出率=上方位展现次数/符合您投放设置的搜索次数(投放设置包含且不限于时段、地域、否定关键词、匹配方式等)。
例如:您的关键词参与了100次竞价排序,但只有15次获得了上方位展现,则该关键词的上方展现胜出率为15%(15/100=15%)。

2、关注上方胜出率的意义是什么?

上方位展现获取点击的能力最强,通过上方展现胜出率这一指标,即可有效地了解提高出价或广告质量,能否使关键词在上方位获得更多展现。

这个数据体现我们关键词当下设置的投放条件下一个竞争力情况,可以通过设置出价或者提高关键词质量来影响竞争力。

3、在哪里看上方胜出率数据

入口1: 数据报告-关键词/单元/计划/oCPC出价策略/账户 报告中,从自定义列中添加“上方展现胜出率”、“上方位展现”对比查看。

入口2:推广管理-关键词/单元/计划/oCPC出价列表,从自定义列中添加“上方展现胜出率”,和“上方位展现”对比查看。

入口3: 营销服务市场-数据万花筒-上方展现胜出率。

4、上方展现胜出率的实际应用

1)用于扩量分析,衡量关键词/单元/计划/oCPC出价策略/账户在已有定向和投放设置下的扩量空间 :
1.1)上方展现胜出率高,代表关键词广告在上方位的竞争力较强。关键词广告已经展现在大多数符合当前投放条件的搜索结果上方位。如需提升上方位展现,需要探索新的流量空间,扩大可投放范围,包括:延长投放时段、扩大投放地域、提高预算避免撞线、减少不必要的否定关键词、使用更宽松的匹配模式,以及增加其他的关键词;

1.2)上方展现胜出率低,代表关键词广告在上方位的竞争力低于竞争对手。通过提高广告竞争力,能够有效提高广告在上方位的展现。具体优化方向措施有:
改善广告质量:优化创意和落地页,查看质量度三子项,至少提高至平均水平;
提高出价:对于非oCPC计划,查看关键词上方位指导价,保持出价高于指导价,oCPC计划,可参考优化中心建议提高目标成本出价。

 百度竞价数据“上方位展现出率”是什么?有什么作用?

ps:官方建议自有品牌词的上方展现胜出率一般要85%以上。

2)用于波动分析,分析波动来自于流量波动、投放设置改变或广告竞争力变化:

上方展现胜出率会随着关键词的竞争激烈程度、出价和广告质量变动而波动。当上方位展现发生下降时,可关注上方展现胜出率是否变化:

1)如上方展现胜出率降低,则代表您的广告竞争力变弱,需要优化广告质量或提升出价以恢复上方位展现;

2)如上方展现胜出率未降低,则代表符合您投放设置的搜索次数减少,可能由于网民的搜索量变化、或您更改了地域、时段、否定关键词词等设置 。

 

5、常见问题

Q1:上方展现胜出率多久更新一次?

A1:上方展现胜出率以天粒度更新,在上方展现胜出率中会动态显示您所选择日期内的总体展现胜出率。

Q2:计算计划展现胜出率时,如果一次搜索中计划下有多个关键词符合本次搜索,算几次分母(符合条件的搜索次数)?

A2:当某一次展现次数,在本计划/单元中有一个以上关键词具备竞争条件,只会统计为一次 。

Q3:为什么关键词上方展现胜出率为空?

A3:当所选时段中您的关键词竞价日志数据较为稀疏时,统计结果不具备参考意义,会显示为空。

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