辛福会迟到
但永远不会缺席

主流信息流投放平台特点介绍

微博粉丝通

微博粉丝通

简介:微博”粉丝通”是基于用户属性和社交关系将企业广告精准地传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品,拥有7大信息流广告展现形式。随着粉丝通商业化的成熟,逐渐成为目前大多数广告主必投的渠道。用户特征:群体活跃偏年轻化,女性质显高。

广告平台:新浪微博

优势:可以指定博文产生活互动的用户群体,同时移动端日活跃用户占比达91%,并具有博文、应用、账户、视频、图文九宫格多种形式灵活使用,通过移动社交实现原生传播。

缺点:成本偏高,流量不可控。

投放建议:生活类产品(例食品、服装等)、地区类产品(例摄影等)、游戏、app等,广 告跟进热点

网址:https://tui.weibo.com/

腾讯广告

腾讯广告

简介:腾讯广告 ,腾讯可以说,是社交行业龙头的老大,成立时间最早,并且凭借QQ和微信两大超级IP ,拥有庞大的流量,可以说基本覆盖全网用户。

广告平台:腾讯新闻、天天快报、QQ客户端、qq空间、浏览器等。

优势:社交应用排名NO.1,覆盖面广,日活高,用户粘性大,适合品牌宣传。

缺点:平台多,人群广,难精准

投放建议:建议投放轻工业或生活类产品

网址:https://e.qq.com/ads/

微信朋友圈广告

微信朋友圈广告

简介:朋友圈广告通过微信广告系统进行投放和管理,广告本身内容将基于微信公众账号生态体系,以类似朋友的原创内容形式进行展现,在基于微信用户画像进行定向的同时,依托关系链进行互动传播。

广告平台:朋友圈、公众号、微信小程序优势:海量的用户资源,精准的人群定向,公众号微信闭环营销

缺点:限制多,素材要求高,价格高

投放建议:服饰类、日化类、当地服务类、婚纱摄影等

网址:https://ad.weixin.qq.com/

 

 

巨量引擎

巨量引擎

简介:巨量引擎是字节跳动旗下的营销服务品牌,整合了今日头条、抖音短视频、火山小视频、西瓜视频、穿山甲等产品的营销能力,汇聚流量、数据和内容方面的合作伙伴,为全球广告主提供综合的数字营销解决方案。

广告平台:今日头条、抖音、西瓜、火山、穿山甲等

用户特征:受众群体广泛,在一二三四线城市皆有覆盖

优势:算法成熟,基本不需要定向,ocpm系统算法效果较好;有移动建站很方便;用户量大,几大APP用户日活很高

缺点:竞争性大,小预算账户较难起量;质量一般、有刷单;对素材要求高

投放建议:不限行业,皆可投放

百度信息流

百度信息流

简介:百度是流量三大巨头之一,其旗下的搜索引擎占据国内大多数用户。可在百度各大平台的资讯流中穿插展现的原生广告。

广告平台:手机百度、百度贴吧、好看视频、百青藤

优势:有搜索基础,关键词定向,用户精准度、质量高

缺点:算法较差,对操作技术要求高,流量相对其他平台较少

投放建议:中小企业、TOB行业、小预算账户建议投放

360信息流广告

360信息流广告

2017年,360公司持续加码信息流广告,凭借海量跨端的资源、全球领先的个性化重定向技术、功能化的精细投放模式三大优势,重新“定义”信息流广告,为广告主构筑起一个“全场景、智能化”的营销平台。

广告平台:360浏览器,360手机助手,360卫士,360管家等。

优点:有搜索基础,综合日均流量达到247亿之多。

缺点:广告主大多是搜索转化的,因此SEM思维固化严重。

投放建议:理财、生活、游戏、app等。

知乎信息流广告

知乎
简介:知乎给我们印象最深的就是高逼格,有事没事上知乎。知乎的用户群体倾向于年轻化、白领、高收入和高学历的人,集中在一二线城市,其消费能力也是极高的。

广告展现形式:
知乎的广告位主要分为四个板块:推荐页、问题页、回答页和关注页。

知乎的创意主要分为:大图、文字、视频、小图、多图。

优势:流量质量高,用户群都较为理性,且购买能力高。

劣势:平台用户较为理性,对广告素材要求较高。

投放建议:房产家居、游戏、金融、教育培训、电商、网络服务、旅游等相关行业皆可投放。

爱奇艺广告投放

爱奇艺
简介:爱奇艺在视频广告依托爱奇艺这个平台,庞大用户群体及优质流量资源,结合企业主行业特点,为企业主提供跨平台和多终端的网络推广服务平台。

广告展现形式:
信息流广告(频道信息流、社交信息流、资讯信息流和播放信息流)、框内广告(贴片广告、暂停广告和浮层广告)和展示广告(开屏广告和焦点图广告)

优势:资源丰富,人群范围较广。日均覆盖独立设备1.5亿台,月均独立设备5.5亿,单机有效时长11.5小时,月观影时长63.8亿小时。利用百度大数据及强大的技术实力,爱奇艺效果推广将广告无缝植入相关视频。

劣势:在爱奇艺平台投放广告,需要及时更新广告创意,注意广告账户动态。

投放建议:适合游戏、电商、医疗、网赚和家装等相关行业进行品牌认知和强化,或以促销信息告知。提高出价获取优质流量有时候反而能提高ROI。

b站广告投放

b站
简介:国内领先的年轻人文化社区,24岁及以下年轻用户最爱的APP之一。

用户特征
0到17岁的用户绝对是B 站用户的主流,接下来是18到24岁的用户,25岁以上的用户加起来不到10%。在北上广的大学生和中学生里面,B站的用户超过50%。

优势:年轻用户群体聚集,最大的二次元社区,用户对新事物好奇心重。

劣势:用户群体比较小众,主要是喜欢二次元文化的年轻人。广告主的行业比较受限,投放的广告需要有二次元文化元素。

投放建议:投放素材贴合二次元画风,适合年轻用户群体和二次元风格的产品投放

快手信息流广告

快手
简介:国民短视频社交APP快手,1.3亿日活,用户粘性大,10月30日正式发布快手营销平台。

用户特征:中国三四线城市及农村用户居多,用户年龄层主要集中在12-35岁。

优势:流量巨大,区域渗透优势,覆盖了三四线流量红利区域;80%都是年轻用户,同时有海量的下沉的腰部用户。

劣势:广告审核较严格,社交、直播相关产品一般不能上。

投放建议:快手不是很适合品牌认知,比较适合产品销售。建议餐饮、APP、零售和电商等投放。

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